AMZ123获悉，近日，Strike Digital发布了一组有关TikTok及TikTok Shop最新的统计数据，展现了该平台在用户增长、电商发展和消费行为等方面的最新趋势，统计时间截至2025年1月13日。
截至目前，TikTok的全球用户已达到20.5亿人，超越了Twitter（X）、Pinterest、LinkedIn和Snapchat，仅次于Instagram、Facebook和YouTube。尽管如此，TikTok距离成为社交平台用户规模的领先者仍有差距，目前Facebook的月活跃用户数量几乎是其两倍。
用户结构方面，18至34岁的年轻人占据了68.8%的比例，其中男性用户占54.8%，女性用户占45.2%。从地域分布来看，美国、印度尼西亚和巴西等人口大国构成了TikTok用户的核心基础，这三国用户总量接近TikTok用户总数的三分之一。
用户粘性方面，TikTok的日均使用时长持续增长，从2019年的27.4分钟增长至2024年底的58.4分钟，显示出用户在平台上的活跃程度不断提升。
TikTok Shop自2023年9月正式上线以来，在短时间内迅速崛起，已成为电商行业的重要参与者。凭借将高互动用户成功转化为购物消费者的能力，TikTok Shop在社交电商领域展现出巨大潜力。
数据显示，TikTok Shop在2024年第四季度的用户消费总额已超越Shein，成为新兴电商消费的新领军平台。用户每年平均在TikTok Shop完成5.3次交易，平均订单金额为35美元。平台的购物转化能力显著，90%的用户表示未来还会继续在TikTok Shop购物，超过一半的用户承认曾在平台上进行冲动消费，这一比例比Facebook高出10个百分点，进一步印证了TikTok在推动即时购买行为方面的独特优势。
从商品品类表现来看，美容与个人护理类目是TikTok Shop的第一大品类，GMV（商品交易总额）达到24.9亿美元，占总GMV的22.5%；第二大类为女装与内衣，GMV为13.9亿美元；第三大类为男装与内衣，GMV达8.94亿美元。总体而言，平台的主力品类集中于美妆、时尚与生活方式方向，反映出其用户兴趣的集中趋势。
此外，TikTok Shop在食品饮料（7.59亿美元）、健康类产品（6亿美元）以及穆斯林时尚（5.06亿美元）等品类中也展现出强劲的GMV增长，表明该平台不仅局限于传统的美妆与服装领域，也为其他细分市场提供了广阔的发展空间，显示出平台高度的适应性与多样化潜力。
作者✎ Summer/AMZ123
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