近几年，随着中国文化软实力的不断提升，一些带有中国文化元素的国货产品越来越被世界看见，并不断在海外社交平台上掀起“中国文化热潮”。此前，在TikTok上，中国汉服、中国刺绣、中国手工艺的火爆出圈，让中国国潮在全球”圈粉“，而最近，来自中国的功夫茶文化也开始俘获海外网友的心。
中国功夫茶实力“圈粉”
TT123获悉，近期，一位账号名称为@smltest0的视频博主，在TikTok上发布的一条关于中国功夫茶的“泡茶十八步”视频，收获了超高热度，其播放量在最近更是持续上升。截至目前，该视频已经获得了超过270万的播放量和11万的点赞。
图源：TikTok
TT123经观察发现，该视频出镜的博主是一位来自中国的大叔，非常善于中国泡茶技艺，其账号也是以分享中国功夫茶特色和泡茶技巧为主。该博主几乎每天都发布一条介绍中国功夫茶泡茶技艺的视频，将功夫与泡茶相结合，形成独特的中国泡茶技艺，通过多场景布局、精致的茶具和不同泡茶技法的展示，成功吸引了大量海外用户的关注。
图源：TikTok
上述爆火的视频中，该博主娴熟地展示中国功夫茶泡茶的十八个步骤。在泡茶的同时，博主还不时秀了一把“泡茶功夫”，茶杯在他的手上仿佛被施了魔法，上下旋转，非常听话。炉火纯青的泡茶技艺，引得许多观众的赞叹。
在视频的评论区，很多海外网友纷纷留言表示，非常喜爱中国茶文化，，“这太精致了，多么美丽的茶道”，有的则十分好奇，博主是怎样让茶杯盖在手上旋转而不掉落的，表示自己“被舞动的杯子迷住了”，惊叹于中国功夫茶道的魅力。还有的外国网友询问茶宠是用来干什么的？
图源：TikTok
其实，中国的茶文化很早就名声在外，相关的茶文化产品也在海外热销。数据显示，在TikTok平台，#Chinese tea（中国茶）标签下已有2.73万条作品，收获超2亿次曝光量，足见TikTok用户对中国茶文化的喜爱程度。值得一提的是，在这些视频中，除了中国人展示茶文化外，还有很多外国人介绍中国茶，甚至亲身展示制作茶叶的过程。
随着中国功夫茶在海外走红，茶叶、茶具、茶宠等相关产品也迎来热度飙升，许多网友急切询问哪里可以买到视频中的金蟾茶宠。而@smltest0博主在海外其实有自己的独立站，主要销售的就是茶叶、茶具、茶宠三种产品，以及一些关于泡茶技法的知识。
此外，在TikTok，亚马逊、eBay、Target等线上电商平台也均有茶叶、茶具售卖，茶叶以绿茶、红茶居多；茶具以紫砂壶、带中国传统文化装饰纹样的瓷器居多。
图源：亚马逊
在海外，还有很多和@smltest0博主一样主营中国茶的独立站，他们在经营产品的同时，也致力于将中国茶文化传播出去。如专注于中国云南普洱茶的Yunnan Sourcing，Yunnan Sourcing的销售模式是直接从云南的茶园和茶厂采购茶叶，产品种类包括普洱生茶、熟茶、砖茶、饼茶等多种类型。而这种直接采购的模式，也使得他们能够为消费者提供新鲜优质的普洱茶，从而赢得了消费者的信任和喜爱。
图源：Yunnan Sourcing官网
另外，还有连接中国茶农与消费者纽带的Teasenz。Teasenz是一家国际零售商和批发商，主要销售优质中国茶叶和茶具。他们的种植者网络由中国20多个无公害种植区的小型家庭农场组成，直接将茶与爱茶的人联系起来，主打从真正的茶农手里买到真正的中国茶营销理念。在他们的茶具外观与产品包装设计上，也利用中国传统山水画的特点与产品相结合。
图源：Teasenz官网
随着中国茶文化在全球加速蔓延，中国茶香早已飘向世界各地，收获了一批又一批海外茶友，充满东方古韵的中式茶具也畅销全球，由此，茶具与茶叶的出口市场在近几年涌现出巨大商机。
作为茶叶的故乡，茶与中国的丝绸和瓷器一起闻名于世，一直是中国的重要出口产品。中国的茶叶出口额和出口量近年稳步上升。据中国海关统计，2023年，中国茶叶出口总量36.75万吨，出口额17.39亿美元，茶叶产业在跨境电商的机遇广阔。
一方面，政策上的利好扶持，包括降低关税、加强出口信用保险等。茶叶出口政策的持续完善，增进茶叶国际贸易的便利性。近期，中国商务部发布的《关于促进外贸稳定增长的若干政策措施》中，提到促进跨境电商发展，扩大特色农产品等商品出口，这对我国茶叶产品出口来说尤其利好。
另一方面，一些国内知名奶茶品牌如霸王茶姬、蜜雪冰城、喜茶等也纷纷出海，将中国茶文化的魅力带到世界各地。据LatePost消息，中国新式茶饮品牌中，截至今年10月，喜茶已经在新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、美国、韩国、中国港澳地区共开出近70家门店。
消息透露，霸王茶姬正积极筹备出海美国的计划，计划于2025年春季进军美国市场。据悉，马来西亚是霸王茶姬在海外经营最成熟的区域，目前已开出超过100家门店。
随着全球健康意识的崛起，全球消费者对健康生活的追求日益强烈，茶叶作为天然饮品，符合健康消费趋势。而中国茶文化中国茶文化博大精深，亦讲究喝茶养生之道。另外，年轻消费群体的崛起，他们对新奇事物和个性化产品具有强烈的好奇心，特别是各种茶叶拼配口味的创新，为茶叶跨境电商销售提供了新的增长点。
不论是茶叶、中国茶具还是中式新茶饮的贸易发展，都离不开中国传统茶文化的深厚根基。中国茶叶的历史源远流长，可以追溯到数千年前。因为文化优势与独具一格的茶艺风格，满足了海外消费者对异域文化和健康饮品的双重需求，由此带来了爆发式的关注热度。
近期，关于中国文化带动相关产品热销的案例在海外时有发生。在TikTok上就有很多出圈的产品凭借中国文化的魅力而热销。如此前，中国风水文化带动了相关风水类产品在亚马逊上热卖；中国汉服文化掀起了一股汉服国风热潮；非遗刺绣文化，让相关桌布、窗帘等纺织产品深受海外消费者青睐。由此观之，传统文化正在成为跨境产品营销的内生动力。
而在跨境电商领域，传统文化的内生动力究其根本还是内容传递与情感共鸣。国内相关的茶企可以借鉴TikTok等社交平台上的爆火视频，在短视频内容营销与产品创新设计上发力。结合自身企业的特点，将中国传统茶文化与主营产品相融合，让用户感受到品牌背后的文化底蕴和情感价值。例如，在带货短视频中丰富采茶、制茶实景，有条件的企业还可以与中国非遗制茶传承人合作，在展示茶艺的同时，传播传统文化。
同时，结合产品的文化寓意，将茶文化元素融入产品设计中，让用户在使用产品的过程中，也能感受到茶文化的魅力。另外，宣传账号主页也要格外用心，设计风格统一，符合产品调性，表明产品品牌与非遗文化的渊源故事。这样的内容不仅能吸引用户的关注，更能激发用户的情感共鸣，增强品牌的认同感和忠诚度。
TT123认为，每一种产品的成功“出圈”，背后都有其独特的内容营销。中国功夫茶的走红，就是利用海外网友对于中国传统茶文化的兴趣，将产品与传统文化展示相融合。相关跨境商家要抓住产品的独特文化属性，同时在经营茶产品时，要根据海外消费者口味，因地制宜，提供适销对路的产品。
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