远超Ins！TikTok联盟参与度遥遥领先

TT123获悉，insiderintelligence最新研究显示，TikTok的影响者在联盟参与度方面远远超过Instagram。

根据Captiv 8的行业关键绩效指标数据，2023年，TikTok上的影响者在联盟链接上的参与率为5.2%。这比Instagram上的影响者高出两倍多（2.0%），比YouTube高出20倍（0.2%）。

值得注意的是，Instagram Reels和YouTube Shorts正逐渐崛起，试图夺取TikTok在短视频领域上的宝座。但在影响者营销方面，这两个平台都还有很多工作要做。

与具有相似观众的Instagram影响者相比，TikTok影响者的参与率远远超过了后者。拥有0-50000名粉丝的TikTok影响者的参与率为30.1%，而Instagram影响者仅为1.8%。

随着粉丝数量的增加，平台之间的差距开始缩小。拥有50000-100000名粉丝的影响者在TikTok上的联盟链接效果更佳（14.5%），而在Instagram上为2.5%，而对于拥有100000-200000名粉丝的影响者，在TikTok上为7%，而在Instagram上为2.3%。

尽管如此，拥有庞大关注群体的影响者并不总是能够获得最高的参与度。

在TikTok和Instagram上，拥有50000-100000名粉丝的影响者参与度最高，分别为157.1%和66.9%。

研究结果显示，创作者的观众规模越大，每个观众的参与度反而越低。这一结果可能出乎意料，但广告商已经看到了与较小创作者合作的益处。近年来，广告商与品牌与“微影响者”的合作逐渐增多。

此外，关于参与度与观众数量的研究结论还表明，较小的品牌无需因追求最大和最昂贵的影响者而感到被“排挤”。事实上，寻找合适的合作伙伴比寻找拥有大量非特定观众的影响者更为重要。

由此可见，品牌应该将精力放在寻找与自身品牌和目标相契合的影响者上，而不是仅仅追求拥有大量粉丝的影响者。

小编✎   十度/AMZ123

声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载