最新调查：TikTok用户使用时长趋于稳定，用户新增放缓

TT123获悉，近日，据外媒报道，根据最新的美国社交电商调查，用户使用TikTok的时长逐步稳定，新用户的增长节奏也开始减慢。

据了解，自TikTok Shop于2023年9月在美国推出以来，有关TikTok Shop内容增加导致TikTok使用量下降或注册新用户数减少的报道不断出现。对此，TikTok Shop美国运营主管Marni Levine表示，TikTok不会考虑缩减商店内容，并将致力于发展成为电商巨头。

数据显示，70%的美国用户在TikTok Shop推出后的TikTok使用量反而有所增加。62.5%的TikTok用户注意到了TikTok上购物内容数量的变化。而其中91.7%注意到变化的用户表示，过去几个月中他们没有减少使用TikTok。

总体而言，用户使用TikTok的时间趋于稳定，新用户增长也在放缓。鉴于每月已有1.078亿美国消费者使用TikTok，这一下降趋势并不意外。此外，2023年第四季度有部分用户因TikTok Shop广告过多而停用TikTok，虽然目前他们已恢复正常使用，但TikTok应注重老用户的使用体验。

2024年，美国用户平均每天使用TikTok的时间预计将达到54分钟，远超其他社交应用上花费的时间。这一预测不包括青少年。根据研究中心Pew的数据，2023年10月，13-17岁的美国消费者中有17%几乎每天都会使用TikTok。

尽管目前有部分用户对TikTok Shop产生不满，但情节丰富的长视频等内容使他们仍继续使用TikTok。而隐私安全和社媒疲劳等问题也在影响使用时间。随着TikTok新用户增长放缓，TikTok必须在追求电商发展和保留用户体验之间找到平衡。

小编✎Rayna/AMZ123

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