AMZ123获悉，近日，据外媒报道，TikTok推出了一系列广告更新和平台功能优化，旨在提升广告主的营销效率，并为用户提供更具个性化的内容体验。
在广告产品方面，TikTok推出了名为“Market Scope（市场范围）”的新分析工具，能够根据用户在购买路径中的位置，将其分为“认知”“考虑”和“转化”三个阶段。该工具基于超过12个信号来识别“考虑阶段”的用户群体，这类用户转化概率比认知阶段高出14到16倍，广告主可以借此更精准地锁定高潜力客户。此外，广告主还能结合人口统计属性进一步细分受众，以优化投放策略。
为配合“Market Scope”数据，TikTok还推出了“Brand Consideration Ads”，专为吸引中部漏斗、高意向用户设计。这类广告通过系统识别正在主动探索品牌信息的用户群体，将营销资源集中投放至互动意愿更强的受众，从而提高转化效率。
在平台合作方面，TikTok更新了其“TikTok One”创作者合作平台，新增“TikTok One Insight Spotlight”功能，提供关键字和热门话题的趋势数据，并附带受众人口统计分析，帮助品牌方快速识别流行趋势和潜在合作创作者。
此外，TikTok还推出了“TikTok One Content Suite”，广告主可以在此获取用户自发提及品牌的视频内容，并将其转换为广告素材，同时扩大了其“Partner Exchange”代理合作伙伴网络，进一步加强品牌与创作者间的联动能力。
面对平台搜索功能的增长，TikTok也同步推出AI驱动的“Search Center”搜索广告平台，集成关键词推荐、效果衡量及创意管理工具。据悉，TikTok平台搜索行为年同比增长达40%，这一趋势为品牌广告主带来更多曝光机会。
在电商广告方面，TikTok继续优化其“Symphony”“Smart+”与“GMV Max”解决方案。Symphony作为AI视频生成平台，现可与Smart+自动投放系统整合，广告主可以在创作阶段直接生成并发布广告内容。Smart+现支持更精细的受众定位和广告展示控制，同时推出“Smart+ Catalog Ads”，为用户提供个性化商品推荐。TikTok也正在开发新的衡量机制，以帮助广告主更全面地追踪广告效果。
除广告产品外，TikTok还更新了内容推荐系统控制选项，强化用户对“For You”主页面的定制能力。“Manage Topics”功能已向所有用户开放，用户可通过主题管理的模块调整对创意艺术、旅行、自然、体育等十余类内容的兴趣程度，影响推荐频率但不会彻底屏蔽某一话题。该功能自2024年8月起测试，现正式推广。
同时，TikTok上线AI驱动的“Smart Keyword Filters”功能，允许用户输入关键词或标签，屏蔽不感兴趣的内容类型，例如健身视频或家装视频，系统将尝试减少相关内容的曝光。这一功能还可用于主动过滤如“SkinnyTok”等被认定为潜在有害的趋势内容。
为增强平台透明度，TikTok还上线了“For You”算法推荐机制的官方指南，详细介绍内容推荐逻辑及用户可操作的偏好设置。TikTok还将加强平台内容标准，限制可能对用户产生不良影响的视频内容在平台内的分发频率，尤其是针对一些可能影响心理健康的高频内容。
这些更新不仅增强了TikTok在广告业务上的产品力，也体现出其在内容分发与用户体验平衡上的持续投入。对于广告主而言，新工具提升了投放的精准度与效率；对于用户而言，推荐控制选项则有助于构建更健康、个性化的信息流体验。随着平台功能不断扩展，TikTok正试图在创作者、品牌和用户之间建立更加高效和可控的互动生态。
作者✎ Summer/AMZ123
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