Item 1 of 1

超谷歌搜索量10倍，消费者为何热衷TikTok？

TT123跨境电商

1632

2024-01-17 16:27

1632

TT123跨境电商

TT123获悉，近日，Adobe对808名消费者和251名美国商界领袖进行的研究显示，TikTok正在重塑品牌的搜索习惯和营销策略，同时正成为新一代的搜索引擎之王。

此前，搜索优先创意机构Rise at Seven曾开展了一项深入研究，深入剖析了各行各业的数千个关键词，并特别突出了那些在TikTok 上的搜索频率超过Google的100个单词和短语。

尽管“我附近”和“正在播放的内容”等搜索查询在 Google 上占据主导地位，但Rise at Seven的结论显示，TikTok正逐渐“抢占”Google 的搜索市场份额。

该机构对TikTok热门关键词背后的搜索意图进行了深入分析，发现其中近四分之三（73%）属于信息性质，而21%则带有商业动机。值得注意的是，对于后者，TikTok的搜索量是Google的10倍。

对此，Rise at Seven指出：“关于TikTok对抗谷歌的讨论一直不绝于耳，但现在我们有证据表明，TikTok不仅在向搜索引擎领域进军，而且还在向电子商务平台领域拓展，并对亚马逊的购物业务构成了威胁。”

随着社交媒体平台日新月异的发展，美国人的搜索趋势正在经历一场深刻的转变，而TikTok则在这场变革中脱颖而出，成为引领潮流的佼佼者。

TikTok的搜索趋势

Adobe对消费者如何在TikTok上满足其搜索需求进行了深入研究，同时对品牌如何调整策略以利用这一趋势进行了深度剖析。

在探究美国人搜索习惯的演变时，Adobe揭示了一个令人震惊的现象：超过五分之二的人已经将TikTok作为他们的首选搜索引擎。这些用户不仅在TikTok上寻找新食谱，他们还热衷于探索新音乐、DIY技巧以及时尚潮流。

这一趋势在年轻一代中尤为显著。64%的Z世代和49%的千禧一代表示，他们曾利用TikTok进行信息检索。

值得注意的是，Z世代更倾向于在TikTok上寻找新食谱，而千禧一代则相对保守。

还有近十分之一的Z世代受访者表示，相较于传统搜索引擎巨头如Google，他们更倾向于在TikTok上满足其搜索需求。

这无疑揭示了新一代消费者对于搜索引擎的全新认知和期待。

TikTok的搜索吸引力法则

TikTok已经超越了单纯的娱乐范畴，成为了一个综合性的信息平台。消费者为何选择TikTok作为搜索引擎？什么样的内容最能吸引他们的注意力？

根据Adobe的深入调查，TikTok之所以深受用户喜爱，主要是因为它以简短而富有信息的视频、独特的叙述形式以及个性化的内容为用户带来全新的体验。

在年轻的Z世代群体中，有一半的人被那些与他们品味相投的内容所吸引。而四分之一以上的婴儿潮一代则对TikTok上那些引人入胜的叙述式视频表示出了浓厚的兴趣。

在内容偏好方面，绝大多数用户（62%）对TikTok上的视频教程情有独钟。同时，他们也十分欣赏对产品或服务的评价（39%）以及个人故事的分享（38%）。这种对第一手经验的偏好，可能是消费者认为TikTok在专业知识和经验方面具有较高价值的原因之一。

品牌如何利用TikTok搜索触达消费者？

在完成对消费者的调查之后，Adobe将研究视角转向了那些在TikTok领域积极探索，以满足消费者搜索意图的品牌方们，并深入了解了这些品牌如何利用TikTok，如何评估TikTok相较于传统搜索引擎结果页（SERPs）的效果，以及他们如何应对在运用TikTok过程中所面临的挑战。

越来越多的品牌认识到TikTok作为一种搜索意图工具的巨大潜力。超过一半的品牌（54％）已经将TikTok纳入其推广策略，平均每月发布内容达9次。

同时，他们也发现了与影响者合作的价值，四分之一的小品牌通过与TikTok上的影响者合作，进行产品的销售和推广活动。

在预算分配方面，品牌相当重视TikTok的内容创建。平均而言，他们将15％的营销预算用于TikTok的内容制作。

而在内容类型方面，43%的受访者倾向于与产品相关的创意内容，其次是产品或服务的评价（36%）、视频教程（35%）、个人故事（29%）以及热门挑战或模因（25%）。

尽管TikTok展现出巨大的潜力，但品牌在投资过程中也面临着挑战。近三分之一的受访品牌认为提高用户参与度是一大挑战，而超过四分之一的品牌在持续产出优质内容、吸引更广泛的受众以及制作高质量视频方面遇到困难。

展望未来，53%的品牌计划在接下来的一年中对TikTok的联盟营销加大投资力度。然而，面对诸多挑战，他们仍需不断探索与创新，以充分发挥TikTok平台的优势。

随着免费视频编辑器等在线工具的普及，品牌们得以解决一些制作TikTok视频时所面临的挑战，从而节省了资金并能在几分钟内完成视频制作，即使没有经验也能轻松上手。

而为了吸引更广泛的观众群体，尤其是Z世代以外的受众，Adobe的研究结果表明，大多数观众偏爱教程和评论类的内容，尤其是当这些内容融入了个人故事和易于理解的叙事风格。

如今，许多美国消费者不再仅仅将TikTok视为一个纯粹的娱乐平台，他们将TikTok视为一个集娱乐与搜索于一体的综合性平台。他们不仅享受其中个性化内容的推送，还将TikTok视为能够与他们喜好相匹配的搜索引擎。

这一趋势在年轻受众中尤为显著，他们不仅对符合自身口味的个性化内容情有独钟，还将TikTok视为传统搜索引擎的有力竞争者。随着这一趋势的不断发展，品牌尤其是中小品牌面临着一个难得的机遇，能够借助TikTok的巨大潜力，创造出真正触动人心的内容。

TikTok TikTok美国站 TikTok海外红人

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在TT123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

俞敏洪月薪4w招人做TikTok，小杨哥创造了新加坡直播记录，为何大佬2024年布局出奇的一致？

TikTok Shop菲律宾站月榜Top1，“simplee supplements”月销170万美金

最新热门标签

Seedance2.0刷屏全网，TikTok卖家：红利来了！

字节正式发布Seedance2.0，TikTok卖家已经用上赚钱了!

暴涨94%！25年TikTok Shop全球GMV达643亿美元

AMZ123获悉，近日，据Momentum的最新报告显示，2025年，美国仍是TikTokShop最大的市场，GMV达到151亿美元，同比增长68%，高于2024年的90亿美元。尽管增速不及2024年爆发式增长，但仍显示出强劲扩张势头，反映出TikTok Shop正在从初期试验阶段向系统化运营阶段过渡。全球范围内，TikTok Shop在16个市场的总GMV达到643亿美元，同比大幅增长94%。其中，东南亚市场依然是主要增长引擎，2025年东南亚地区GMV同比增长一倍，达到456亿美元。马来西亚、印尼和泰国的增长最为突出，其中印尼市场达到131亿美元，成为TikTok Shop全球第二大市场。

TikTok美国站新增“本地发现”功能

AMZ123获悉，近日，TikTok美国合资公司宣布，推出“Local Feed”（本地资讯）功能。这是一项新增在TikTok首页的独立标签页，旨在帮助用户发现和连接身边的内容、卖家与服务资源，让用户无论是在熟悉的社区还是初到一座新城市，都能更便捷地获取本地餐厅、商店、博物馆和活动等信息。据介绍，Local Feed主要展示与旅行、活动、餐饮和购物相关的本地内容，同时也包括来自小型企业和本地创作者的发布内容。TikTok系统会根据用户所在位置、内容主题以及发布时间进行推荐，使用户更容易了解周边正在发生的事情。TikTok表示，该功能希望帮助用户更好地融入社区，获取“像本地人一样生活”的信息参考。

18个通用爆款视频玩法...

在TikTok带货赛道，“内容为王”从来不是一句空话，而爆款短视频的核心的是“3秒抓眼、情绪驱动、价值落地”—

三大标杆案例拆解！TikTok Shop美区跨境POP 3C家电行业热招趋势指引

··TikTok Shop美区跨境自运营（POP）3C家电行业市场规模增长迅猛。2025年TikTok Shop“全球黑五”，3C家电品类GMV占比平台全行业TOP1。开春三月，户外出游热度攀升，全球瞩目的世界杯赛事也日益临近，3C家电品类也将迎来新一轮爆发商机！特此，针对出游季与观赛季，TikTok Shop美区跨境自运营（POP）发布3C家电热门品类趋势，覆盖手机及数码配件、电脑及办公文具、家用电器以及个护小家电及美容仪器四大核心品类。

退出巅峰后，他靠一口锅狂赚6亿

用高价在红海突围。

跨境热点速览 | TikTok Shop将在日本推出本地化服务；亚马逊发布卖家春节运营指南；越南《电商法》即将生效

来看看跨境圈又有哪些事儿发生~

太突然！40亿知名大卖宣布关闭全美门店

Allbirds 断臂求生。

小众清洁神器在TikTok逆袭，20多天卖了近百万！

距离新冠疫情这一公共卫生安全危机过去已经快2年时间，属于那段经历的回忆或许正在远去，但缘起的健康卫生意识，大部分民众保留至今。后口罩时代，民众对清洁的认知不再仅仅停留于“表面功夫”，TikTok上随处可见的卫生科普，敦促着民众深入微观层面处，在狭小缝隙间寻找清洁死角，这一市场需求被不少商机敏感型卖家捕捉，并精准变现。01全美热议的清洁“主理人”近期，TT123发现，一款主打超声波清洁的新品，冲上了TikTok美区家电大类的热销榜。