78%巴西消费者每天使用TikTok，TikTok消费影响力扩大

数据显示，78%的用户每天至少使用一次TikTok。用户使用TikTok的主要目的依然是娱乐，其中62%将其作为消遣渠道，53%则出于寻求乐趣。

然而，该平台对消费决策的影响同样显著，有36%的受访者表示曾购买过在TikTok上发现的产品或服务，41%则因内容创作者的推荐而下单。

受影响最大的消费领域包括美容（37%）、时尚（34%）、食品（31%）以及家居与装饰（30%），此外健康、科技和旅游也在其中占有一席之地。在关注的话题上，幽默（57%）、旅行（50%）以及健康与健身（46%）最受欢迎，政治、创业与心理学等议题也受到一定关注。

目前，仅有16%的用户开设了TikTok商业账户，但已有45%的用户关注了品牌账号，显示仍有进一步发展的潜力。与此相关的是，用户对内容创作者的信任度较高，77%的人强调在观看植入广告内容时的透明度十分重要，44%认为创作者发布的广告能引起他们的兴趣。

在短视频市场竞争中，TikTok与其他平台保持激烈角逐。41%的用户首选TikTok观看短视频，40%选择Instagram Reels，YouTube Shorts则占11%。这种多平台并存的格局意味着品牌需要通过更具创意和真实性的策略来抓住消费者。

与此同时，用户的使用频率持续上升，51%的人表示与一年前相比，他们使用TikTok的时间更多，36%预计未来一年使用量还会进一步增加。

调查还揭示，33%的用户从未在TikTok上发布过内容，仅有7%的人每天多次发帖；57%的用户观看过直播，但只有16%表示非常喜欢这种形式。除了娱乐，42%的用户用TikTok探索新鲜事物，33%用于获取信息。

从人群特征看，平台用户以女性为主（59%），其中大多数属于CDE社会阶层（75%），年龄主要集中在18至29岁。

整体来看，这份调查表明TikTok正在巴西市场快速发展，其在娱乐与消费之间的双重角色不断强化，为品牌在这一平台上布局带来了新的机遇。

作者✎  Summer/AMZ123
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