泰国社交电商走上高速，风向忽转喊话“低廉产品”退出市场？
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TikTok Shop积极捕捉着这一新兴市场中的丰厚机遇，紧跟社交电商发展的蓬勃浪潮。随着泰国消费者越来越倾向于在浏览内容的同时完成购物，"边看边买"已成为日常生活的一部分，TikTok Shop作为这一趋势的引领者，无疑为中国卖家开辟了一条通往泰国市场的黄金通道。从TikTok披露的部分数据来看，高达97%的TikTok泰国用户在观看商品广告短视频后完成了购买。
Statista最新数据显示，2023年至2027年泰国电商市场规模的复合年增长率将维持在11.93%，预计到2027年达到328.1亿美元。同期，泰国社交电商领域亦展现出迅猛增长势头，2023年社交电商收益约6亿美元，这一数字预期将在2026年翻倍，突破10亿美元大关。
据泰国电子商务协会会长Thanawat Malabuppha在最近研讨会上的分享，TikTok Shop在泰国的业务扩张尤为突出，其成交总额（GMV）持续稳定增长，目前在全球TikTok电商版图中占据了约16%的份额，紧随印尼之后，印尼市场以42%的GMV占比位居首位。这一数据不仅揭示了泰国市场对TikTok电商的巨大推动力，也标志着该平台在泰国的显著成就与无限商机。
图源：TikTok Shop泰国
从TikTok Shop泰国站点的情况来看，首页商品价格区间多集中在150-900泰铢（约合4-24.5美元）之间，这一价格带原本享受着高度的市场活跃度和消费者青睐。然而，随着泰国政策风向的转变，特别是针对低价进口商品税收政策的调整，这一繁荣场景正面临新的挑战。
据悉，泰国年进口包裹超3000万，过半为低价值商品，严重冲击了泰国国内生产者的市场地位。泰国商业、工业和银行业联合常设委员会（JSCCIB）表示，泰国已连续三年出现对华贸易逆差，进口额远远超过泰国出口到世界第二大经济体的商品价值。
近日，泰国商务部常务秘书Lavaron Sangsnit宣布，自5月起，泰国将对所有进口商品实施统一的7%增值税，取消了此前对价值低于1,500泰铢（约合40.5美元）商品的免征政策。此变动旨在应对中国廉价商品大量涌入导致的市场竞争失衡。新政策于5月1日生效，初期由海关负责征收，未来法律修订后将转由税务部门接管。
泰国经济专家认为，新政策有望提振本土企业竞争力，并遏制通过电商平台如Shopee，TikTok Shop流通的低成本中国商品泛滥。向所有进口商品开展增值税，将是解决目前跨境电商平台成为逃避税重要渠道的有效途径。此前，泰国总理Srettha Thavisin已呼吁相关部门加强对中国低价商品涌入的管控，保护本国家居制造业免受冲击。
图源：YouTube
那实际上普通的泰国人民对于中国产品的态度是怎么样的呢？在社交平台，一则标题为“中国产品泛滥成灾泰国人民很无奈？”的视频引起了小编的注意，主理人与泰国当地企业的一位CEO就此话题展开了对话，其中对话提到了泰国法律对于进口产品管控的空白，让有心之人钻了空子，因而泰国政府应该在这方面尽快采取相应措施。从下面泰国网友的评论中可以看到，大部分网友对此持支持态度。
其实，征收低价税已成为东南亚多国政府为保护本土企业利益和调整国际贸易平衡采取的一项普遍策略。从印尼、菲律宾到泰国，乃至最近越南提出的对40美元以下进口商品征税计划，都体现了这一趋势。这些国家意识到，虽然自由贸易带来了经济增长的动力，但过度依赖进口，尤其是低成本进口商品，可能会对本国制造业造成冲击，影响就业和产业创新。
征收低价税的目的之一是减少外国，尤其是来自中国的低成本商品对本国市场的冲击。这些商品往往因价格低廉而占据市场优势，使得本土企业在价格竞争中处于不利地位。通过设置门槛并征税，政府旨在为本土企业创造一个相对公平的竞争环境，鼓励本土制造和消费，同时增加政府的财政收入，为公共服务和基础设施建设提供资金。
此外，这种策略还能促使企业转型升级，提高产品质量和创新能力。当价格不再是唯一竞争点时，企业会更注重提升产品设计、品牌建设和服务质量，进而推动整个行业的进步和产业升级。
当然，这样的政策调整也伴随着挑战，比如可能短期内推高消费品价格，影响消费者的购买力，以及需要电商平台和卖家调整策略，以适应新的税收环境。因此，政策制定者在实施此类措施时也需要考虑如何平衡保护本土企业和维护消费者福祉之间的关系，以及如何促进经济的整体健康发展。
另一方面，新政策可能促使一些小型或利润微薄的卖家退出市场，同时也为有能力调整策略、提升产品附加值的卖家提供了新的市场机遇。长远来看，这一政策调整也促使市场环境趋向规范化，有助于减少不公平竞争，可能促使中国卖家更加注重产品质量、品牌建设和客户服务，从而在泰国市场建立起更为坚实的品牌忠诚度和市场地位。
因此，对于中国卖家而言，这既是考验也是转型的契机。在享受TikTok Shop社交电商快速发展的红利之时，需灵活应变，既要应对短期内成本增加的压力，也要把握住政策调整带来的市场净化效应，通过提升商品和服务的价值，巩固和扩大在泰国电商领域的影响力。
TikTok Shop积极捕捉着这一新兴市场中的丰厚机遇，紧跟社交电商发展的蓬勃浪潮。随着泰国消费者越来越倾向于在浏览内容的同时完成购物，"边看边买"已成为日常生活的一部分，TikTok Shop作为这一趋势的引领者，无疑为中国卖家开辟了一条通往泰国市场的黄金通道。从TikTok披露的部分数据来看，高达97%的TikTok泰国用户在观看商品广告短视频后完成了购买。
Statista最新数据显示，2023年至2027年泰国电商市场规模的复合年增长率将维持在11.93%，预计到2027年达到328.1亿美元。同期，泰国社交电商领域亦展现出迅猛增长势头，2023年社交电商收益约6亿美元，这一数字预期将在2026年翻倍，突破10亿美元大关。
据泰国电子商务协会会长Thanawat Malabuppha在最近研讨会上的分享，TikTok Shop在泰国的业务扩张尤为突出，其成交总额（GMV）持续稳定增长，目前在全球TikTok电商版图中占据了约16%的份额，紧随印尼之后，印尼市场以42%的GMV占比位居首位。这一数据不仅揭示了泰国市场对TikTok电商的巨大推动力，也标志着该平台在泰国的显著成就与无限商机。
图源：TikTok Shop泰国
从TikTok Shop泰国站点的情况来看，首页商品价格区间多集中在150-900泰铢（约合4-24.5美元）之间，这一价格带原本享受着高度的市场活跃度和消费者青睐。然而，随着泰国政策风向的转变，特别是针对低价进口商品税收政策的调整，这一繁荣场景正面临新的挑战。
据悉，泰国年进口包裹超3000万，过半为低价值商品，严重冲击了泰国国内生产者的市场地位。泰国商业、工业和银行业联合常设委员会（JSCCIB）表示，泰国已连续三年出现对华贸易逆差，进口额远远超过泰国出口到世界第二大经济体的商品价值。
近日，泰国商务部常务秘书Lavaron Sangsnit宣布，自5月起，泰国将对所有进口商品实施统一的7%增值税，取消了此前对价值低于1,500泰铢（约合40.5美元）商品的免征政策。此变动旨在应对中国廉价商品大量涌入导致的市场竞争失衡。新政策于5月1日生效，初期由海关负责征收，未来法律修订后将转由税务部门接管。
泰国经济专家认为，新政策有望提振本土企业竞争力，并遏制通过电商平台如Shopee，TikTok Shop流通的低成本中国商品泛滥。向所有进口商品开展增值税，将是解决目前跨境电商平台成为逃避税重要渠道的有效途径。此前，泰国总理Srettha Thavisin已呼吁相关部门加强对中国低价商品涌入的管控，保护本国家居制造业免受冲击。
图源：YouTube
那实际上普通的泰国人民对于中国产品的态度是怎么样的呢？在社交平台，一则标题为“中国产品泛滥成灾泰国人民很无奈？”的视频引起了小编的注意，主理人与泰国当地企业的一位CEO就此话题展开了对话，其中对话提到了泰国法律对于进口产品管控的空白，让有心之人钻了空子，因而泰国政府应该在这方面尽快采取相应措施。从下面泰国网友的评论中可以看到，大部分网友对此持支持态度。
其实，征收低价税已成为东南亚多国政府为保护本土企业利益和调整国际贸易平衡采取的一项普遍策略。从印尼、菲律宾到泰国，乃至最近越南提出的对40美元以下进口商品征税计划，都体现了这一趋势。这些国家意识到，虽然自由贸易带来了经济增长的动力，但过度依赖进口，尤其是低成本进口商品，可能会对本国制造业造成冲击，影响就业和产业创新。
征收低价税的目的之一是减少外国，尤其是来自中国的低成本商品对本国市场的冲击。这些商品往往因价格低廉而占据市场优势，使得本土企业在价格竞争中处于不利地位。通过设置门槛并征税，政府旨在为本土企业创造一个相对公平的竞争环境，鼓励本土制造和消费，同时增加政府的财政收入，为公共服务和基础设施建设提供资金。
此外，这种策略还能促使企业转型升级，提高产品质量和创新能力。当价格不再是唯一竞争点时，企业会更注重提升产品设计、品牌建设和服务质量，进而推动整个行业的进步和产业升级。
当然，这样的政策调整也伴随着挑战，比如可能短期内推高消费品价格，影响消费者的购买力，以及需要电商平台和卖家调整策略，以适应新的税收环境。因此，政策制定者在实施此类措施时也需要考虑如何平衡保护本土企业和维护消费者福祉之间的关系，以及如何促进经济的整体健康发展。
另一方面，新政策可能促使一些小型或利润微薄的卖家退出市场，同时也为有能力调整策略、提升产品附加值的卖家提供了新的市场机遇。长远来看，这一政策调整也促使市场环境趋向规范化，有助于减少不公平竞争，可能促使中国卖家更加注重产品质量、品牌建设和客户服务，从而在泰国市场建立起更为坚实的品牌忠诚度和市场地位。
因此，对于中国卖家而言，这既是考验也是转型的契机。在享受TikTok Shop社交电商快速发展的红利之时，需灵活应变，既要应对短期内成本增加的压力，也要把握住政策调整带来的市场净化效应，通过提升商品和服务的价值，巩固和扩大在泰国电商领域的影响力。
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