户外运动热潮不停！COROS凭什么称霸北美市场？
1767过去几年里，新冠疫情促使人们更加关注身心健康，选择参与户外活动以保持良好状态。疫情结束后，这种趋势依然持续，一些人更是成为了户外活动爱好者。
第三方数据显示，2022年北美体育户外用品市场规模约为1371.7亿美元，预计到2032年该市场将增长至3461.7亿美元，复合年增长率约为9.7%。
由此看来，美国户外运动及其相关产业发展势头良好，今天来看一个本土出海运动科技品牌COROS。
01
市场定位与产品设计
COROS（高驰）成立于2014年，定位于通过运动科学与智能技术结合，为户外运动者提供专业运动科技产品。
自2018年推出多款运动手表，包括入门级的PACE系列、针对越野跑领域的APEX系列、适合极端户外环境的VERTIX系列，支持跑步、骑行、游泳、健身、滑雪、综合运动等不同场景下的多种运动类型。
COROS还通过钛合金和特殊纤维材料实现高强度、轻量化设计，以及专利金属环天线、高精度传感器、高速数据传输等提升产品性能。
产品面向全球市场，成为不少用户心目中的运动装备首选之一。
02
签约重磅代言人
在运动消费市场，签约顶级专业运动员以及合作顶级赛事屡见不鲜，但对于签约运动员的选择上，COROS保留了一些自己的态度，一是认可产品，有主观使用的意愿，二是能提出使用后的意见，参与到具体的产品研发测试。
如马拉松之神基普乔格、攀岩家Tommy Caldwell和越野跑运动员Kílian Jornet都是COROS品牌全球形象代言人。
通过讲述签约代言人以及运动员的故事，配合运动科技方面的专业知识，成功塑造了专业、创新的品牌形象，加强了用户对品牌的认知。
03
社媒营销布局
COROS在Youtube、IG和TikTok等社媒平台均有布局，通过社媒营销，精准定位目标用户。
Youtube：定期发布高质量的视频内容，包括产品介绍、使用教程、运动科技解析等。
IG：充分利用Instagram的视觉优势，发布高清的产品图片展示产品的外观、功能，吸引用户的眼球。
TikTok：账号主要围绕一系列创意短视频来展示产品的独特功能和实际应用场景。
在TikTok创造品牌话题标签#coros，发起官方活动，与用户建立更紧密的联系。
标签下达人@jdrunsfar喜欢在TikTok上分享户外跑步日常，目前拥有207.1K关注和8.3M点赞。
@jdrunsfar拍摄了一条跑步前的准备视频就获得了250万播放量和150万点赞。视频内容包括穿好必备的运动套装、鞋子，戴好COROS运动智能手表然后开始拉伸户外跑，同时同步在评论区回复用户咨询跑步经验、技巧和装备链接。
COROS的成功有迹可循：通过精准的市场定位和差异化的产品策略，找到自己在市场中的独特位置；签约重磅代言人讲好品牌故事，增强了用户对品牌形象的认知；利用社媒营销优势，吸引了大量忠实的目标用户。
QQ说
随着中国品牌的强势崛起，“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代，聚焦于移动端和社交媒体营销，通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。
在海外，“网红营销”早在 2007年就已经悄然起步，目前发展成熟，凭借超强的品牌传播效应和变现能力，得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销，能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量，并且长期增强用户的粘性和信赖度。
但是，既做营销，也做创意，要因地制宜，结合不同的文化环境，制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明，所以首先要考虑的是，网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。
出海品牌要明确自己的营销目标，才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度，起到社媒以外的公关效应；一些网红虽然粉丝量并不是那么大，但是在某个领域是意见领袖，拥有话语权，可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。
过去几年里，新冠疫情促使人们更加关注身心健康，选择参与户外活动以保持良好状态。疫情结束后，这种趋势依然持续，一些人更是成为了户外活动爱好者。
第三方数据显示，2022年北美体育户外用品市场规模约为1371.7亿美元，预计到2032年该市场将增长至3461.7亿美元，复合年增长率约为9.7%。
由此看来，美国户外运动及其相关产业发展势头良好，今天来看一个本土出海运动科技品牌COROS。
01
市场定位与产品设计
COROS（高驰）成立于2014年，定位于通过运动科学与智能技术结合，为户外运动者提供专业运动科技产品。
自2018年推出多款运动手表，包括入门级的PACE系列、针对越野跑领域的APEX系列、适合极端户外环境的VERTIX系列，支持跑步、骑行、游泳、健身、滑雪、综合运动等不同场景下的多种运动类型。
COROS还通过钛合金和特殊纤维材料实现高强度、轻量化设计，以及专利金属环天线、高精度传感器、高速数据传输等提升产品性能。
产品面向全球市场，成为不少用户心目中的运动装备首选之一。
02
签约重磅代言人
在运动消费市场，签约顶级专业运动员以及合作顶级赛事屡见不鲜，但对于签约运动员的选择上，COROS保留了一些自己的态度，一是认可产品，有主观使用的意愿，二是能提出使用后的意见，参与到具体的产品研发测试。
如马拉松之神基普乔格、攀岩家Tommy Caldwell和越野跑运动员Kílian Jornet都是COROS品牌全球形象代言人。
通过讲述签约代言人以及运动员的故事，配合运动科技方面的专业知识，成功塑造了专业、创新的品牌形象，加强了用户对品牌的认知。
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社媒营销布局
COROS在Youtube、IG和TikTok等社媒平台均有布局，通过社媒营销，精准定位目标用户。
Youtube：定期发布高质量的视频内容，包括产品介绍、使用教程、运动科技解析等。
IG：充分利用Instagram的视觉优势，发布高清的产品图片展示产品的外观、功能，吸引用户的眼球。
TikTok：账号主要围绕一系列创意短视频来展示产品的独特功能和实际应用场景。
在TikTok创造品牌话题标签#coros，发起官方活动，与用户建立更紧密的联系。
标签下达人@jdrunsfar喜欢在TikTok上分享户外跑步日常，目前拥有207.1K关注和8.3M点赞。
@jdrunsfar拍摄了一条跑步前的准备视频就获得了250万播放量和150万点赞。视频内容包括穿好必备的运动套装、鞋子，戴好COROS运动智能手表然后开始拉伸户外跑，同时同步在评论区回复用户咨询跑步经验、技巧和装备链接。
COROS的成功有迹可循：通过精准的市场定位和差异化的产品策略，找到自己在市场中的独特位置；签约重磅代言人讲好品牌故事，增强了用户对品牌形象的认知；利用社媒营销优势，吸引了大量忠实的目标用户。
QQ说
随着中国品牌的强势崛起，“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代，聚焦于移动端和社交媒体营销，通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。
在海外，“网红营销”早在 2007年就已经悄然起步，目前发展成熟，凭借超强的品牌传播效应和变现能力，得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销，能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量，并且长期增强用户的粘性和信赖度。
但是，既做营销，也做创意，要因地制宜，结合不同的文化环境，制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明，所以首先要考虑的是，网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。
出海品牌要明确自己的营销目标，才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度，起到社媒以外的公关效应；一些网红虽然粉丝量并不是那么大，但是在某个领域是意见领袖，拥有话语权，可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。
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