TikTok Shop菲律宾卖家突破200万，东南亚直播销售额增长37%

TT123获悉，近日，TikTok Shop菲律宾的一名高管表示，该公司正在积极推动“购物娱乐化”的概念，进一步加深平台的购物体验。据透露，目前TikTok Shop菲律宾的卖家总数已突破200万，显示出其在东南亚电商市场的强劲增长势头。

数据显示，TikTok Shop在东南亚地区的直播销售额在今年第二季度至第三季度增长了37%。此外，进行直播销售的商家数量也增长了18%，预计在圣诞节期间，这一数字将进一步攀升。菲律宾是该平台的重要市场之一，TikTok Shop菲律宾近一半的畅销商品销售额都来自于直播，其中80%的销量来自直播带货。

TikTok表示，好的主播是帮助卖家提高TikTok Shop销量的关键。一个优秀的主播不仅能够吸引观众持续停留在直播间，还能通过与观众互动、提供有吸引力的展示来促进销售。同时，良好的灯光和音响设备对提升购物体验至关重要，尤其是产品展示时，适当的灯光和高质量的音响能够使商品看起来更具吸引力。

与Shopee、Lazada等其他平台不同，TikTok的购物流程依赖于其短视频应用，用户需要先打开TikTok，观看视频内容，再通过点击“商店”标签进入购物页面。这种独特的购物模式也给平台带来了与传统电商不同的流量和销售方式。

在今年的双十一促销活动中，TikTok Shop吸引了大量新消费者，尤其是在菲律宾，许多商品以超低价格吸引了消费者的购买。然而，与去年相比，菲律宾的平均购物篮规模或订单价值下降了30%至40%。这一变化表明，直播销售的兴起或许削弱了传统促销活动的吸引力。

TikTok表示，除了推动平台的增长外，公司还在不断吸引更多菲律宾卖家加入，并实施了大量的卖家培训计划，以确保卖家能够充分利用平台优势，提高销售表现。

TikTok表示正尝试吸引更多菲律宾卖家加入他们的平台，同时还需要进行大量的卖家培训计划。

随着直播带货成为电商行业的重要趋势，TikTok Shop菲律宾的“购物娱乐化”概念正逐渐改变消费者的购物方式，并为品牌商提供了全新的销售机会。

作者✎  Summer/TT123
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