广告与商业化增加，60%Z世代对TikTok信任度下降

AMZ123获悉，近日，根据哈里斯民意调查公司最新发布的数据，尽管TikTok依然是Z世代获取文化资讯的主要平台，但他们对TikTok的信任度和忠诚度正在下滑。

报告指出，37%的Z世代会首先使用TikTok获取娱乐、流行文化和本地体验，这一比例几乎是其他任何平台的两倍。

相比之下，千禧一代的使用习惯则明显不同，谷歌（31%）和YouTube（26%）成为其首选平台，TikTok仅占14%。

然而，商业化浪潮和平台变革正在迅速消耗Z世代对于TikTok的热情。高达79%的Z世代用户表示，他们怀念TikTok早期的模样。

怀念的内容主要如下：41%的人怀念当时“更少的广告和品牌”；34%的人想念那些“更真实、未经修饰的内容”；另有33%的人明确表示“希望没有TikTok Shop”；还有27%的人“渴望减少网红文化”。

此外，Z世代对TikTok的信任度正在显著下降。60%的Z世代表示对TikTok的信任度降低；74%的人在互动时更加谨慎；64%的Z世代承认，TikTok所有权的变更让他们比以往更担心个人数据安全。

值得注意的是，28%的Z世代用户正担心由美国企业控制的TikTok在未来可能出现言论自由问题。

曾被视为TikTok核心优势的推荐算法，也开始受到用户质疑。。33%的Z世代表示，他们现在不得不主动训练算法，才能看到真正想看的内容；而33%的人认为推荐算法已不如以往个性化。

在这种情况下，49%的Z世代创作者表示，他们已经减少了发帖频率，有些人甚至完全停更或迁移到其他平台，这一流失速度远高于千禧一代（36%）。而普通用户也察觉到了这一动向，32%的人注意到有创作者正在离开或讨论离开TikTok。

不过，TikTok仍然是重要的产品种草平台。数据显示，62%的Z世代用户用它来发现新产品。但TikTok的转化率正在下降，63%的用户表示已停止在TikTok Shop购物。

这意味着，TikTok仍然能够帮助品牌提升产品曝光度，但将用户兴趣转化为实际购买的难度正在增加，也为依赖TikTok营销的品牌和商家带来新的挑战。

作者✎  林含/AMZ123

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