TikTok 通过关键字定位更新搜索广告系列

大家好，我是半夜的蜗牛

今天我们分享的TIKTOK Shop美区教程:数字化购物新趋势：TikTok 通过关键字定位更新搜索广告系列

TikTok 推出了更新版搜索广告活动，为品牌增加了另一种方式，让其推广活动出现在应用中的搜索用户面前。

搜索广告现在可用于流量和网页转化目标，并在设置期间包含一个新元素，使广告客户能够为其广告活动选择相关关键字。

与现有搜索广告在格式上最大的区别在于让广告客户可以更好地控制展示位置。去年，TikTok 在广告活动中添加了“搜索广告切换”，激活后可确保广告有资格显示在应用中的相关搜索查询中

这样做的局限性在于，切换只是一个展示位置，而不是一个单独的广告选项。这意味着广告商可以将其打开，让广告出现在相关搜索中，但无法定位特定关键词。

TikTok 更新后的搜索广告在应用中显示相同，但在广告商端启用了更多控制。

正如 TikTok 所解释的那样：

“通过搜索广告系列，品牌可以完全控制其内容在 TikTok 搜索结果页面上的显示方式，确保向正确的用户提供正确的创意。”

同样，展示位置和外观是相同的，但相对于用户查询，您有更多选项来控制广告的显示位置。

因为根据 TikTok 的数据，57% 的用户使用 TikTok 的搜索功能，23% 的用户在打开应用程序后 30 秒内搜索某些内容。TikTok 也逐渐成为产品发现的目的地，同时 TikTok 还指出，除了信息流广外，还投放搜索广告的品牌转化率平均提高了 20%。

TikTok 的系统还会根据您输入的字词推荐要定位的关键词。

这是一个很好的补充，与其他应用中的其他搜索广告系列选项非常相似，但对 TikTok 的发现定位来说是一个有价值的更新。

随着 TikTok 继续将自己打造成电子商务平台和购物者的目的地，随着时间的推移，它可能会成为更有价值的选择。