跨境热点速览 | TikTok重组全球内容运营团队；Shopee马来西亚站上调本土普通卖家佣金
28平台政策变化、新站点上线、爆款产品走红，合规与监管要求更新......每一天，全球跨境电商市场都在发生着新变化。为了帮助读者更高效地掌握这些关键信息，白鲸跨境对每日值得关注的跨境热点进行集中整理与筛选，方便读者用更少的时间了解行业新动态。
TikTok 重组全球内容运营团队，削减部分岗位
据 Business Insider 报道，TikTok 已确认正对其全球内容运营团队进行重组，同时加速在品牌合作与商业化岗位上的招聘，为即将独立运营的美国版 TikTok 做准备。此次调整已导致美国及其他地区出现裁员，其中约 20 个内容团队职位在美国受到影响，全球范围内亦有数量未公开的岗位被裁撤。
与此同时，TikTok 近期已招募多位来自 Meta、Spotify 等公司高管负责消费品领域的商业化工作，并内部提拔员工负责媒体娱乐、汽车及关键客户解决方案等领域。此外，TikTok 开始将美国员工拆分至不同实体：部分专注于数据保护盒算法安全等职能的员工将归属由甲骨文等投资的“TikTok USDS 合资企业”，而其他涉及电商、广告、营销等商业活动的员工则划入字节跳动旗下的“TT Commerce & Global Services”实体，为即将于 1 月 22 日完成的业务剥离做准备。（Business Insider）
Shopee 马来西亚站宣布
自 2 月 1 日起上调本土普通卖家佣金
Shopee 马来西亚站宣布自 2026 年 2 月 1 日起调整本土普通店铺卖家佣金费率：订单价值≤40 令吉部分费率从 2.24% 上调至 3.29%，＞40 令吉部分从 2.28% 上调至 3.31%，服务费费率则从 4% 调整至 3%。
值得注意的是，此次调整仅适用于本土普通卖家，Mall 卖家及海外卖家不受影响；同时，新卖家在商品上架首 120 天或完成订单满 100 笔（以先到者为准）前，将继续享受免佣金优惠。此举或为平台在激励新卖家的同时，通过对成熟卖家调整费率以优化运营结构。（Shopee）
Gemini 推出 AI 购物功能
沃尔玛与谷歌宣布，计划将沃尔玛及山姆会员店的商品整合进谷歌的 Gemini。与此同时，谷歌在全国零售联合会（NRF）大会上，正式发布通用商业协议（UCP），用于为谷歌搜索和 Gemini 的 AI 模式提供智能购物能力。美国用户无需离开 AI 聊天界面，即可在 Gemini 的对话框中浏览商品并完成购买。（36氪未来消费）
TikTok Shop 全托管招商服务计划开启
TikTok Shop 全托管 2026 年第一季度招商服务机构招募计划近日正式推出，本次招募计划时间为 2026 年 1 月 1 日至 2026 年 3 月 31 日（北京时间）。招募期间，通过服务机构专属招商链接成功入驻的全托管商家，若达到规定的上新 SPU 数量及动销 SPU 数量要求，服务机构即可获得相应档位的现金激励。奖励机制共设三档，且可叠加获取，最高可达千元人民币现金奖励。（TikTok Shop跨境电商）
TikTok Shop 美区年终大促 Holiday Haul 圆满收官：
GMV 多模式实现翻倍增长
TikTok Shop 美国站年终大促“Holiday Haul”圆满落幕，其中，跨境自运营（POP）GMV 较基准期增长超 130%、超 900 位品牌商家生意增长超 160%，全托管模式对比基准期爆发超 110% 且海外仓助推周期内爆发超 280%；内容场成为核心引擎，AI 工具与图文/定时发布推动短视频量同比去年增长 3 倍。此外，平台宣布将于 2026 年 3 月中下旬启动春季大促，建议商家提前布局“春上新”节点。（广告行业小助手）
亚马逊计划进军实体零售，
将线上与线下融合成超级大卖场
亚马逊公司正计划在芝加哥郊区开设一家超大型实体零售店，面积达 22.5 万平方英尺，远超普通沃尔玛超市规模。该门店将兼具购物中心与物流枢纽功能，销售杂货、日用品及即食食品，并支持线上订单快速配送。这一举措标志着亚马逊在疫情后重启搁置的混合零售模式探索，旨在通过实体店增强客户体验并优化物流效率。（亿恩）
美国最高法院暂缓裁决特朗普政府关税案合法性
美国最高法院于当地时间 1 月 9 日开庭审理特朗普政府关税合法性一案，但当天并未作出任何裁定，令期待明确结果的各方感到失望。尽管裁定结果悬而未决，但美财长贝森特在开庭前表态称，最高法院的裁决对特朗普关税政策的影响可能有限，因为即便关税被裁定不合法，政府仍可依据《国际紧急经济权力法》等其他授权继续征收关税。（财联社）
越南电商市场格局生变
据 VinVentures 报告，2025 年越南电商市场竞争加剧：Shopee 以 56% 份额居首，但收入增速放缓至 4%，活跃商家流失 32%；TikTok Shop 收入增 69%，份额升至 41%，商家数激增 96%，单件成交额同步提升。Lazada 份额稳定在 3%，Tiki 收入暴跌 80%。（VinVentures）
平台政策变化、新站点上线、爆款产品走红，合规与监管要求更新......每一天，全球跨境电商市场都在发生着新变化。为了帮助读者更高效地掌握这些关键信息，白鲸跨境对每日值得关注的跨境热点进行集中整理与筛选，方便读者用更少的时间了解行业新动态。
TikTok 重组全球内容运营团队，削减部分岗位
据 Business Insider 报道，TikTok 已确认正对其全球内容运营团队进行重组，同时加速在品牌合作与商业化岗位上的招聘，为即将独立运营的美国版 TikTok 做准备。此次调整已导致美国及其他地区出现裁员，其中约 20 个内容团队职位在美国受到影响，全球范围内亦有数量未公开的岗位被裁撤。
与此同时，TikTok 近期已招募多位来自 Meta、Spotify 等公司高管负责消费品领域的商业化工作，并内部提拔员工负责媒体娱乐、汽车及关键客户解决方案等领域。此外，TikTok 开始将美国员工拆分至不同实体：部分专注于数据保护盒算法安全等职能的员工将归属由甲骨文等投资的“TikTok USDS 合资企业”，而其他涉及电商、广告、营销等商业活动的员工则划入字节跳动旗下的“TT Commerce & Global Services”实体，为即将于 1 月 22 日完成的业务剥离做准备。（Business Insider）
Shopee 马来西亚站宣布
自 2 月 1 日起上调本土普通卖家佣金
Shopee 马来西亚站宣布自 2026 年 2 月 1 日起调整本土普通店铺卖家佣金费率：订单价值≤40 令吉部分费率从 2.24% 上调至 3.29%，＞40 令吉部分从 2.28% 上调至 3.31%，服务费费率则从 4% 调整至 3%。
值得注意的是，此次调整仅适用于本土普通卖家，Mall 卖家及海外卖家不受影响；同时，新卖家在商品上架首 120 天或完成订单满 100 笔（以先到者为准）前，将继续享受免佣金优惠。此举或为平台在激励新卖家的同时，通过对成熟卖家调整费率以优化运营结构。（Shopee）
Gemini 推出 AI 购物功能
沃尔玛与谷歌宣布，计划将沃尔玛及山姆会员店的商品整合进谷歌的 Gemini。与此同时，谷歌在全国零售联合会（NRF）大会上，正式发布通用商业协议（UCP），用于为谷歌搜索和 Gemini 的 AI 模式提供智能购物能力。美国用户无需离开 AI 聊天界面，即可在 Gemini 的对话框中浏览商品并完成购买。（36氪未来消费）
TikTok Shop 全托管招商服务计划开启
TikTok Shop 全托管 2026 年第一季度招商服务机构招募计划近日正式推出，本次招募计划时间为 2026 年 1 月 1 日至 2026 年 3 月 31 日（北京时间）。招募期间，通过服务机构专属招商链接成功入驻的全托管商家，若达到规定的上新 SPU 数量及动销 SPU 数量要求，服务机构即可获得相应档位的现金激励。奖励机制共设三档，且可叠加获取，最高可达千元人民币现金奖励。（TikTok Shop跨境电商）
TikTok Shop 美区年终大促 Holiday Haul 圆满收官：
GMV 多模式实现翻倍增长
TikTok Shop 美国站年终大促“Holiday Haul”圆满落幕，其中，跨境自运营（POP）GMV 较基准期增长超 130%、超 900 位品牌商家生意增长超 160%，全托管模式对比基准期爆发超 110% 且海外仓助推周期内爆发超 280%；内容场成为核心引擎，AI 工具与图文/定时发布推动短视频量同比去年增长 3 倍。此外，平台宣布将于 2026 年 3 月中下旬启动春季大促，建议商家提前布局“春上新”节点。（广告行业小助手）
亚马逊计划进军实体零售，
将线上与线下融合成超级大卖场
亚马逊公司正计划在芝加哥郊区开设一家超大型实体零售店，面积达 22.5 万平方英尺，远超普通沃尔玛超市规模。该门店将兼具购物中心与物流枢纽功能，销售杂货、日用品及即食食品，并支持线上订单快速配送。这一举措标志着亚马逊在疫情后重启搁置的混合零售模式探索，旨在通过实体店增强客户体验并优化物流效率。（亿恩）
美国最高法院暂缓裁决特朗普政府关税案合法性
美国最高法院于当地时间 1 月 9 日开庭审理特朗普政府关税合法性一案，但当天并未作出任何裁定，令期待明确结果的各方感到失望。尽管裁定结果悬而未决，但美财长贝森特在开庭前表态称，最高法院的裁决对特朗普关税政策的影响可能有限，因为即便关税被裁定不合法，政府仍可依据《国际紧急经济权力法》等其他授权继续征收关税。（财联社）
越南电商市场格局生变
据 VinVentures 报告，2025 年越南电商市场竞争加剧：Shopee 以 56% 份额居首，但收入增速放缓至 4%，活跃商家流失 32%；TikTok Shop 收入增 69%，份额升至 41%，商家数激增 96%，单件成交额同步提升。Lazada 份额稳定在 3%，Tiki 收入暴跌 80%。（VinVentures）
