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行业首发｜TikTok Shop 墨西哥市场分析报告（2024-2025）—— EchoTik

EchoTik

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2025-02-27 09:00

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EchoTik

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在全球社交电商快速发展的背景下，TikTok已成为品牌与消费者互动的重要平台，重塑了消费习惯并开创了“发现式购物”新模式。自2021年推出印尼站点以来，TikTok Shop已扩展至东南亚八国及英、美市场，近期又新增墨西哥和西班牙站点，展现了其进军新兴市场的决心。

TikTok Shop计划于2025年1月13日正式上线墨西哥市场，首批店铺入驻将推动当地电商发展。商家可上传产品，达人可申领样品并准备视频，为市场注入新活力。2025年2月13日，墨西哥站将上线商城功能，支持消费者直接购物。

为帮助卖家抓住新机遇，EchoTik迅速上线西班牙和墨西哥站数据，并发布《TikTok Shop 2024-2025 墨西哥站点报告》，从数据、市场、人口和消费等多角度全面解析市场情况。

宏观市场分析

拉丁美洲第二经济体互联网普及率高达 75% 以上

人口呈现年轻化、城镇化的特征

墨西哥人口约1.3亿，是拉丁美洲第二大人口国，仅次于巴西。人口结构年轻化，人口的性别比例方面，女性略多于男性，女性占51.23%，男性占48.77%。

在城乡分布方面，2023年墨西哥城镇人口占总人口的81.58%，农村人口占18.42%。这显示出墨西哥的城镇化水平较高，城市人口占据主导地位。城市人口主要集中在墨西哥城、蒙特雷和瓜达拉哈拉等大城市。这为电商发展提供了集中的消费市场和完善的物流基础设施。

电商市场分析

2023年墨西哥电商市场规模已达到557亿美元

18-35岁用户为主力，中产阶级是核心消费群体

根据GF CHIMEX的调研，墨西哥是拉丁美洲重要的电商市场之一，互联网用户数量已达8800万，占全国总人口的67%。虽然当地居民以中等收入群体为主，但随着国家经济持续增长和网民规模不断扩大，电商市场蕴藏着巨大潜力。

在消费者画像上，18-35岁用户为主力，中产阶级是核心消费群体。墨西哥电商市场品类多样，电子产品、时尚、家居和快消品是主要品类，增长驱动包括科技需求、社交媒体营销和疫情后居家需求。

TikTok Shop 数据分析

全年累计新增达人数量超过10.43万

视频数量在2024年Q3达到高峰期，全年累计近840万条

25年开通小店后，直播数量创新高，年同比增长56倍

小店尚在起步阶段

产品价格相比美国更低

小店门槛较低，未形成头部效应；第一梯队为排名第1的小店销售额自开店以来GMV仅合8.975万美元以内，TOP 4门槛接近4万美元，TOP 10门槛仅不到3万美元。

部分知名品牌和其他国家站点的小店已经布局墨西哥站，如：Wavytalk、Miniso等，同时也涌现了一批本地的新卖家。

从产品销量上看；基本与销售额成正比，集中在1万销量以下；从均价上看：TOP10店铺在6成左右价格实现度集中在5-20美元之间，均价相较于美国市场更低，适合高性价比产品。

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