AMZ123获悉，近日，TikTok正在进一步拓展其搜索功能体验，开始在部分地点相关的视频评论区中直接展示用户评论。
这项新功能目前处于测试阶段，用户在观看视频并点击评论时，如果该视频标注了地点标签，将能在评论区右侧看到一个新的“评论（Reviews）”标签页。该标签页中不仅包含用户对该地点的星级评分，还包括文字评价和上传的照片。用户还可以点击评论者的用户名，直接访问其TikTok个人主页。这一设计区别于此前TikTok与Google地图的整合方式，当时采用的是带有Google Maps图标的外部跳转形式。
该功能的推出使用户在浏览与特定地点相关的视频时，无需跳转至Google搜索或地图，就能获取更多信息，从而提高了TikTok作为本地信息搜索工具的实用性。然而，这一功能也引发了一些用户对界面被过度填充的担忧。
这项尝试标志着TikTok在挑战Google主导地位方面迈出的又一步。早在2022年，Google高管就曾表示，TikTok已经开始侵蚀其搜索和地图服务的核心用户群，尤其是在年轻用户中。如今，TikTok已在多个领域对Google构成直接竞争威胁。除了成为Z世代获取地点信息的热门平台，TikTok还于2024年推出了图像搜索功能，允许用户通过拍摄或上传图片在TikTok Shop中查找相似商品。此外，自2024年9月起，TikTok开始允许广告主通过“TikTok搜索广告活动”在搜索结果页进行关键词广告投放，进一步增强了其商业化能力。
尽管TikTok尚未公开表示是否计划在更大范围内推广该评论功能，但根据TechCrunch的测试，只有部分标注了地点的视频显示了该功能，表明其仍处于有限测试阶段。
与此同时，TikTok也在不断拓展其广告和电商生态系统。近期，TikTok还在美国提交了两个新商标申请，意在进一步利用其在搜索领域的影响力。这两项商标分别为“TikTok Go”和“TikTok PayLater”。
“TikTok Go”旨在推广餐厅、零售、旅游等线上线下商业服务，并提供市场营销材料制作、营销投资财务预测、市场顾问与技术咨询等功能。
而“TikTok PayLater”则是一项分期付款服务，支持用户将TikTok Shop上的购物款项按月分期支付。申请文件将其定义为用于管理、报告和对账线上及线下支付交易的软件，计划整合至TikTok的应用内购物流程中，未来或支持实体信用卡读卡器及第三方应用的支付操作。
值得注意的是，这两项服务被描述为独立于主TikTok应用的移动端软件，显示出TikTok在拓展平台商业功能方面的战略规划。尽管平台面临可能于2025年1月在美国被禁或出售的风险，可能影响其逾1亿的活跃用户，但TikTok依然在强化其在美国市场的支付和广告布局，显示出其对自身在该市场地位的信心。
作者✎ Summer/AMZ123
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