跨境热点速览 | TikTok Shop宣布5月28日起严查品牌名变体；Shopee新加坡站点调整空调、冰箱、灯具上架要求

TikTok Shop 知识产权监管升级，

5 月 28 日起严查品牌名变体

TikTok Shop 东南亚跨境电商发布公告，自 2026 年 5 月 28 日起，品牌规避行为将明确涵盖基于文本的规避手段。品牌规避主要为通过拼写错误，或插入符号、数字、空格等方式来规避检测的行为——如使用“Nik3”“N!ke”“N i k e”或“Addidas”代替“Adidas”。这种通过更改拼写、使用符号或调整空格等方式伪装品牌名称的商品信息、视频或其他内容，可能会被删除，商家账号也可能因此受到执法措施。本规定适用于所有商品列表、直播及短视频内容。建议卖家立即检查当前商品列表及内容，确保品牌名称未出现拼写错误或改写情况。（TikTok）    

Shopee 新加坡站点空调、冰箱、干衣机、灯具上架要求调整

据新加坡国家环境局 (NEA)的最新要求，自 2026 年 7 月 1 日起，Shopee 新加坡站点空调、冰箱、干衣机以及灯具相关政策将进行调整，具体如下：针对买家自用进口的冰箱、家用干衣机、空调、电视机、灯具等产品，均需满足 MEPS 与 MELS 相关标准要求； 该政策涉及的所有商品必须完成注册、符合最低能效标准（MEPS）、张贴强制能源标签（MELS），并遵守相关上架要求。若需了解更多信息，请参阅 NEA 发布的通告。2026 年 7 月 1 日起违规商品将受到禁卖（Banned）处罚。卖家将会在卖家中心收到关于商品禁卖的通知，完成能源标签或能效等级相关规定的整改后，即可恢复商品。（DNY123东南亚电商）    

高盛：TikTok Shop 欧洲四国半年 GMV 约 5.7 亿美元

高盛最新发布的研报显示，自 TikTok Shop 于 2025 年在法国、德国和意大利上线以来，其欧洲市场销售额持续增长。过去 180 天内，德国、法国、西班牙和意大利四国分别实现约 1.95 亿美元、1.52 亿美元、1.18 亿美元和 1.07 亿美元 GMV，总规模约为 5.7 亿美元。不过，高盛指出，TikTok Shop 当前在欧洲市场的体量仍明显低于美国和英国等成熟市场。现阶段平台热销品类主要集中在美妆、塑身衣、保健品以及小家电等冲动消费型商品，销售模式主要依赖信息流短视频带动转化。同时，联盟营销计划对平台头部商家的销售贡献超过 80%。

高盛认为，TikTok Shop 的核心品类与欧洲主流时尚零售商之间的重合度相对有限，因此短期内难以撼动 Next 与 Zalando 等传统平台的市场地位。研报提到，相关平台近年来市场份额仍在持续扩大。此外，高盛还表示，Zalando 未来有望通过为 TikTok Shop 商家提供物流及履约服务实现间接受益，并继续维持对 Next 与 Zalando 的“买入”评级。（亿邦动力）  

传京东考虑 20 亿英镑竞购英国电商平台 The Very Group

据 Sky News 报道，中国电商公司京东正考虑对英国在线购物平台 The Very Group 发起潜在收购，估值约 20 亿英镑。The Very Group 成立于 1923 年，是英国最大的在线零售商和灵活支付提供商之一，年营收约 21 亿英镑，旗下拥有 Very、Littlewoods 等品牌，覆盖电子产品、家居、时尚等近 2000 个品牌，通过其 Key Pay 平台提供先买后付等灵活支付服务。（新浪财经）  

TikTok Shop 东南亚 2025 年 GMV 同比增长 125%

日前，TikTok Shop 东南亚跨境电商年度峰会在广州落幕。在会上，平台官方公布多项最新数据：2025 年，TikTok Shop 东南亚跨境电商全年 GMV 较 2024 年同比增长 125%；大促 GMV 峰值增速同比暴涨 270%；优质商家客单价（两年变化）提升近 40%；区域月活用户突破 4.6 亿。（亿邦动力）  

巴基斯坦与阿里宣布达成多项合作

5 月 24 日，巴基斯坦与阿里巴巴宣布在 AI 基础设施、医疗 AI 科技、中小企业发展、人才培养及电子支付等领域达成多项合作。根据协议，阿里巴巴国际站将依托旗下跨境生意 AI 工作台 Accio Work，为 1 万家巴基斯坦中小企业提供 AI 和数字化培训，共同推动至少 2000 家当地企业入驻平台，并设立“巴基斯坦馆”，连接超 5000 万全球买家。Daraz 旗下 Koko Tech 计划投资 300 万美元，拓展巴基斯坦数字支付业务。在 AI 科技领域，阿里云将助力巴基斯坦建设本地化的云基础设施和 AI 应用，支持乌尔都语及地方语言，覆盖智慧农业、政府治理和金融服务等关键领域。达摩院将为巴基斯坦医疗机构提供“一扫多查”医疗AI技术，帮助当地开展癌症和慢性病筛查。双方还将在 AI、云计算、具身智能教育上深度合作，培养创新人才。（dunya news）  

ASOS 上线视频互动 AI 导购，

ChatGPT 内可边看直播边买衣服

近日，英国时尚电商巨头 ASOS 宣布在 ChatGPT 内上线 ASOS Stylist 应用，通过 Bambuser 技术将产品目录转化为大模型可读的结构化数据，实现了“对话+视频+即时购物”的沉浸式体验，面向英美用户开放。区别于市面上仅支持文本和静态图片的 AI 工具，ASOS Stylist 依托 Bambuser 的 Intelligence Layer 能力，将海量产品视频库转化为 LLM（大语言模型）可实时处理的结构化数据。用户输入需求后，返回的不是枯燥的文本列表，而是可直接播放、可选购的视频内容。整个体验在 ChatGPT 内无缝衔接，用户观看视频确认动态效果 → 点击查看价格与详情 → 直接跳转 ASOS 官网完成购买。ASOS 产品负责人 Melissa Lim 强调，此举旨在将“时尚发现、造型建议、可选购商品”整合到同一对话中，降低消费链路的摩擦。（AMZDH跨境电商）  

Zara 母公司 Inditex 押注 AI 虚拟试穿，

发力美国线上市场降退货率

Zara 母公司、西班牙快时尚巨头 Inditex 集团宣布加大人工智能投入，以驱动美国市场及线上业务增长；目前 Inditex 在全球 98 国设有实体店、在 214 个市场开展在线业务，拥有 Zara、Massimo Dutti、Lefties 等八大品牌，近期已上线 AI 虚拟试穿功能——消费者上传两张照片即可预览衣物上身效果，并与 Bad Bunny 等明星推出联名限量系列。虚拟试穿的核心目的是降低退货率，美国快时尚线上退货率高达 28.9%，处理单件退货成本可达 15-25 美元、足以吞噬薄利商品的毛利，Inditex 也是最早对线上退货收费的零售商之一；随着 Google、Amazon、Shopify 等相继布局虚拟试穿工具，AI 驱动的个性化购物体验正成为电商标配，Inditex 希望通过技术投入在扩大线上销售的同时守住利润率。（出海网）