TikTok升级电商实力，即将推出先买后付功能

出品 | 跨境前沿

作者 | 海哥

作为一种允许消费者收到商品之后再进行支付的新型购物方式，“先买后付”给为消费者提供了更大的灵活性和便利性，因此受到的关注度越来越高，许多电商平台也纷纷押注这一业务。

近日，据媒体报道，TikTok 与印尼科技巨头 GoTo 集团达成了一项合作，将推出“先买后付”(BNPL)服务，以便给消费者带来更多的支付选项和更好的购物体验。

TikTok 与 GoTo 合作推出先买后付服务，图源：Fintech News Singapore

根据 GoTo 集团的报告，在最近一个季度，印尼的消费贷款环比大幅增长了 32%，这意味着当地消费者的支付方式发生了改变，他们越来越习惯贷款进行消费。因此，GoTo 认为，先买后付这一支付方式“展现出了充满希望的增长前景。”

值得注意的是，就在去年年底，TikTok Shop 从 GoTo 手中接过了对印尼电商平台 Tokopedia 的运营控制权，通过与这一平台合并的方式重返了印尼市场。所以毫无疑问，与 GoTo 一起推出先买后付服务，不仅能加深二者的合作关系，也能让 TikTok Shop 进一步完善自己的电商生态。

TikTok Shop 与 GoTo 合作重返印尼，图源：GoTo

“GoTo 的重点是与 TikTok Shop 的产品集成。”对于此次先买后付服务，GoTo 首席运营官 Husted 表示，“我们的目标是 GoTo Financial 最终成为 TikTok Shop 和 Tokopedia 平台的首选合作伙伴。”

近年来，伴随着全球互联网普及率的提高与在线支付功能的完善，先买后付逐渐成为了一种不可阻挡的潮流，席卷了众多国家和地区。

在菲律宾，金融应用 UnaCash 发布的数据显示，过去三年，先买后付商品的 GMV 节节攀升，预计 2024 年还将大涨 173%。在马来西亚，根据数字支付平台的调查，得益于先买后付等支付功能的流行，当地消费者的信用卡使用率明显下降了 9.0%。

菲律宾先买后付商品 GMV 飙升，图源：dailyguardian

在新加坡，先买后付也同样成为了消费风尚。2023 年，新加坡先买后付规模预计超过了 13 亿美元，未来五年，这一市场将以 11.3% 的复合年增长率不断扩大，并在 2028 年增长至 22 亿美元。除此之外，在中东地区的阿联酋，先买后付也越发流行，预计在 2024 年，该国超过九成的电商卖家都会为消费者提供先买后付选项。

先买后付如此火热，各大电商平台自然不会放过这一风口。平心而论，先买后付功能不仅为消费者提供了便利，也能给电商平台带来更高的转化率，因此众多巨头都在加码这一业务。

比方说，去年 8 月，进入捷克市场不久的波兰电商巨头 Allegro 宣布推出先买后付功能；9 月，亚马逊通过与支付供应商 Affirm 和美国最大的银行摩根大通的合作，新增了两项先买后付服务；10 月，印尼本土电商平台 Bukalapak 与印尼银行 AlloBank 合作推出 Allo PayLater 先用后买服务；12 月，零售业巨头沃尔玛扩大与 Affirm 的合作，在美国 4500 多家门店引入先买后付服务。

亚马逊新增两项先买后付服务，图源：The Financial Brand

总的来说，先买后付功能可以为交易活动带来一定的便利和优势，确实值得平台押注。不过需要指出的一点是，电商平台应当同时关注这一功能背后潜在的风险和挑战，并制定合理的规则，以防范消费者数据和信用方面的一些风险。

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封面来源：谷歌