AMZ123获悉，近日，根据营销数据分析平台Metricool最新发布的《社交广告研究报告》，TikTok在中部营销漏斗阶段的表现正在迅速超越传统社交平台，引流广告转化率达到74.8%，而Meta（含Facebook和Instagram）仅为19.7%。这一差距凸显了TikTok在从观看到实际点击、再到网站访问的“中漏斗”环节上，具备更强的引导转化能力。
尽管TikTok和Meta的每千次展示成本（CPM）相近，分别为0.32美元和0.33美元，但点击成本（CPC）方面，TikTok平均每次点击仅需0.01美元，而Meta高达0.05美元。这80%的价格差异使广告主在TikTok上可以以更低的成本进行更多的广告创意测试，加快优化效率，也使中小企业更容易通过小预算进入竞争激烈的广告市场。同时，TikTok“推荐算法”机制可以在少量投入下获得大范围曝光，为品牌提供更具性价比的增长路径。
在广告点击率（CTR）方面，TikTok的广告平均点击率为4.93%，几乎是Meta的两倍（2.54%）。报告指出，这一差距来自于TikTok独特的沉浸式全屏视频体验、默认开启音效以及原生创意风格（如快速剪辑、文字叠加、UGC内容），使用户更易进入广告内容，产生互动意愿。
转化率方面，TikTok不仅带来点击，更带来实际访问。每次行动成本（CPA）上，TikTok平均为0.09美元，低于Meta的0.17美元，显示其引流来的用户更具价值，质量与规模并重，有助于品牌在后续的再营销、用户培育及转化中实现更高效益。
从不同广告目标来看，TikTok上有56.9%的广告活动专注于纯流量导入，而Meta则分布更广，其中27.3%为应用推广，22.6%为网站转化，10.8%为潜在客户收集。
品牌可以根据自身需求分配预算，借助TikTok扩大初期曝光和网站访问量，再利用Meta进行精准再营销和转化补强。
多个实际案例也印证了平台之间的差异化优势。Five Mind Creations在TikTok通过展示虚拟现实体验的广告，在第一秒吸引用户注意，并结合“立即体验”等提示，引发高达千万级的观看量并带来大量访问。
Booking则在Meta平台用简洁的访谈风格短视频加上明确的行动指引，吸引了6.3万目标用户点击。Adobe在两个平台上分别采用短视频教程与专业员工推荐策略，分别收获10万与3.2万次访问，体现出内容调性与平台文化的匹配程度对转化效果的显著影响。
专家建议，营销人员应在TikTok上每7至10天更换广告创意，以维持新鲜感和高转化率；在Meta上利用受众分层功能，将TikTok引流的用户作为自定义受众进行再营销；结合UTM参数精细化追踪不同平台与广告版本的表现；优化移动端落地页加载速度及页面结构，确保点击后的用户体验；同时，可通过TikTok转化用户构建Meta上的相似受众，实现高效拓展。
综合来看，TikTok已不再只是品牌建设的辅助工具，而是在实际转化环节中显示出强劲能力的平台。其低成本、高转化的特点为广告主构建快速增长的中部营销漏斗提供了全新可能。结合TikTok的流量规模与Meta的精准定位，品牌可以打造高效、均衡的全漏斗营销体系，在2025年及未来实现更可持续的市场增长。
作者✎ Summer/AMZ123
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