TikTok现状：一半海水，一半火焰

TT123获悉，据外媒报道，美国当地时间12月22日，美国新任总统特朗普在亚利桑那州首府菲尼克斯发表公开讲话，赞成TikTok在美国继续运营一段时间。

特朗普的最新表态，被外界视为其反对TikTok退出美国市场最强烈的信号之一，关于TikTok在美命途一事的讨论，伴随着特朗普公开站队暂时告一段落。而当潮水褪去，观众们才惊觉，磨刀霍霍向TikTok的可远远不止美国……

TT123获悉，12月17日，欧盟宣布对TikTok正式启动调查程序。欧盟认为，在今年11月举行的罗马尼亚大选中，独立候选人、TikTok“网红”乔治斯库（Georgescu）在首轮选举中“爆冷”获胜与TikTok未能尽到保全选举公正性有莫大关系，TikTok涉嫌违反《数字服务法》。

无独有偶，据外媒GDN Online报道，12月2日，埃及国会议员埃萨姆·迪亚布 (Essam Diab) 公开致信埃及通信部长要求全面封禁TikTok，理由是：TikTok影响埃及年轻人三观，威胁埃及社会秩序。

此前，在2020年，埃及政府也曾痛批TikTok让埃及“不雅”视频泛滥，以“违反家庭价值观”等模糊罪名判处多位TikTok女网红监禁和高额罚款，甚至短暂封禁了TikTok。

但实际上，这些作者发布的不过是一些日常的小品和舞蹈翻跳。相关人士表示，埃及政府封禁TikTok的本质，是保守社会和先进个体之间的博弈，与欧盟大张旗鼓发动针对TikTok的调查有着“异曲同工之妙”。

尽管被迫卷入政治利益纠纷纯属无妄之灾，但TikTok也并非“完美受害者”。

近期，医疗软件研发公司 Tebra发布统计数据称，TikTok上45%的医学科普属于虚假信息或存在误导倾向，“土偏方”、女性健康、心理健康等标签下的虚假信息含量严重“超标”。

与此同时，24%美国人认为在TikTok自我诊断与咨询专业医生无异，甚至有7%认为前者的可信度更强。

尽管洋葱放袜子里可以治感冒，胶带封住嘴可以减肥等“一眼假”的信息令人发笑，不足以造成威胁，但美国近一半TikTok用户不满30岁，他们中的大多缺乏人生阅历和专业知识储备，无法辨别信息真伪，青少年更是由于缺乏基本认知，极容易被伪科普带跑偏，打击这类信息也自然而然成为TikTok的当务之急。

TikTok方表示，仅2024年，公司就已投入约20亿欧元维护全球社区的安全。今年以来，TikTok通过其审核技术删除超过5亿个违规视频、关闭超过1200万个直播流、删除超过13亿条评论，并关停超过2.14亿个账户。

但后发制人总存在滞后性，前日宣布自2025年1月起全面封禁TikTok的阿尔巴尼亚，正是出于对TikTok监管不力的强烈不满。

外媒报道，今年11月，阿尔巴尼亚一名14岁学生被刺死的视频在TikTok上疯转，在该视频宣扬校暴和鼓励杀戮的一片骂声中，政府决定封禁TikTok一年，以保护青少年健康。尽管TikTok抗辩称并无证据指明TikTok是该视频的最初发布平台，但在传播影响力上，TikTok的确难辞其咎。

据悉，TikTok正在向阿尔巴尼亚政府寻求澄清的机会，封禁的决定是否会被撤销尚不可知。

TT123了解到，除了以上提及的杀戮内容可能助长青少年的暴力倾向，裸露、炫富等题材也容易影响青少年身心健康，因此，以保障青少年健康为由向TikTok“发难”的国家不在少数。

为了防止心智不成熟的青少年过早接触类似信息，TikTok采取了严格的使用年龄限制，规定用户必须年满 13 岁才能使用平台，并培训了专业的管理员来审查可疑的未成年人账户，不过就目前来看，这一举措仍有很大的进步空间。

随着TikTok持续扩大全球布局和运营规模，各方的强烈关注使得TikTok面临全球多国趋于严格的监管，在马来西亚，TikTok也收到了一份最后通牒：在年底前，TikTok需根据该国《1998年通信和多媒体法》获得运营许可证，否则自2025年1月1日起不得在该国继续运营。

对于TikTok而言，配合当地政府进行合规管理是业务顺利开展的前提，阿尔巴尼亚封禁事件无疑为TikTok需进一步加强内容审核敲响了警钟，未来TikTok还将持续加大自身监管，方能实现长治久安。

接二连三的争议，TikTok长期占据舆论的风口浪尖，不过最新数据显示，TikTok全球用户现已突破17亿，到2027年将增至22亿，背靠日渐庞大的用户基数，TikTok的“钱途”可谓一片光明。

回顾TikTok Shop这一年的成绩，实属亮眼。

2024年9月，TikTok Shop官方公布了其上线美区一年以来的数据：内容场GMV增速高达557%，用户侧的直播日均场观众和短视频日均播放量均保持全年高速增长，日支付用户数增长超3倍。

前段时间结束的黑五网一大促，TikTok Shop美区单日销售额突破1亿美元，创下历史新高。另据外媒最新报道，TikTok Shop已超越SHEIN和Sephora（丝芙兰），成为美国消费者线上购物的首选。

在为其拓展全球市场打样的东南亚，TikTok的增长势头也十分强劲。

据媒体报道，在12月12日当天的大促中，TikTok Shop在东南亚的3大站点均刷新了单日最高销售纪录。其中：

-印尼日GMV增长274%

-马来西亚日GMV增长138%

-新加坡日GMV增长127%

值得一提的是，2023年10月，印尼政府以保护中小企业为由通过《31号条例》，致使TikTok Shop关停。长达两个月的空白期之后，TikTok最终以入股印尼本土电商的方式重返印尼市场，“换壳”后的TikTok Shop依旧在印尼市场续写销量神话，成为今年双十二大促里日涨幅最高的站点。

TT123认为，TikTok Shop的全球业绩能够乘胜长驱，与TikTok强大的社交影响力密不可分。

首先在机制上，TikTok主打的短视频迎合了现代人偏好即时满足的取向，个性化算法为用户持续推荐有趣好玩的视频，令人欲罢不能。

在玩法上，TikTok鼓励用户发起、参与平台话题挑战，增加了用户参与度，在这一过程中，也诞生了诸多优质的内容创作者，在他们的牵头效应下，用户对于TikTok的信任感倍增。随着“扒同款”、“求链接”的呼声在评论区涌现，TikTok的“种草”潜力也在这批创作者手里逐渐发扬光大。 

凭借自我的真实表达、与日常生活场景的巧妙融合等，作者们将产品的情绪价值拉满，TikTok平台以及作者本人口碑背书，让用户愿意相信并花费真金白银购买，进而得到了物质和精神的双重满足。在TikTok的牵线搭桥下，两者可谓完成了一场双向奔赴，增长飞轮也由此一并转动。

以印尼为例，被称作“印尼李佳琦”的Richard Lee在TikTok拥有620万+粉丝，其本职工作是一名医生，此前因发布揭露化妆品行业内幕的视频走红网络。

成名后的他乘着印尼直播的风口兼职做起了带货，凭借丰富的知识储备和妙语连珠的才气，迅速成为TikTok Shop的头部带货达人。Richard Lee曾在一场直播中卖出价值403亿印尼盾的产品，折合人民币约1789万，创下了当时的最高销售记录。

图源：TikTok

就TikTok本身而言，除了靠作者在台前卖力吆喝，其在后端也相当给力。

以此前更新的“get leads”为例，该功能是为To B卖家量身打造。开通“get leads”之后，卖家账号主页下方将出现“get quote”按钮，用户点击即可填写姓名、联系方式等个人信息，为To B卖家增加询盘的口子。

图源：网络截图

此外，TikTok还设立了创作者基金等多种变现玩法，激励作者“搞钱”；在功能上，今年年初，TikTok发布了搭载其最新AI功能的测试版，为不想露脸的作者提供了全新的创作方式，进一步拓宽平台的变现渠道。

一系列的功能迭代，以及TikTok在全球范围内的持续火爆，TikTok仍有巨大的发展潜力等待时间拆解。

随着TikTok Shop持续扩大全球布局和运营规模，平台与国家、政府间的摩擦将只多不少，而平台能做的只有尊重当地的风俗习惯和宗教信仰，加强自身监管，鼓励用户合规发帖。其他的，也只能交给“命运”。

与此同时，TikTok的发展潜力也已为多方印证，之于卖家而言，也需要持续学习平台玩法，以不断提升竞争力，才能在国际市场上站稳脚跟。