印尼酝酿新规：30万产品链接被紧急下架！七成卖家货堵在路上

30.5万个非法产品链接被删

BPOM 负责人 Taruna Ikrar，图源：detikhealth

7 月 25 日，印尼食品药品监督局（BPOM）局长 Taruna Ikrar 在雅加达接受媒体采访时披露：

2025 年上半年，BPOM 已锁定 30.5 万个 电商平台非法产品链接，涉及加工食品、药品、补充剂、化妆品四大类，这些产品或因 “未获分销许可”“含化学药物成分（BKO）”“添加危险物质”，或因 “宣传夸大功效” 触碰红线。

对此，所有调查结果已立即转交通信和数字部（Komdigi）强制删除非法销售链接，BPOM 同步向电商平台发函压实平台监管责任。局长特别提醒消费者：“务必认准 分销许可证编号（NIE） ，这是食品、化妆品、药品的安全底线。”

与此同时，印尼清真产品保障机构（BPJPH）围绕化妆品清真认证加速布局 —— 负责伙伴关系和清真标准化的副部长 Abd Syakur 于雅加达声明：2026 年 10 月 17 日 起，化妆品将正式纳入强制性清真认证范畴。

雅加达会议中心举行的印度尼西亚国际清真节 图源：ANTARA

值得注意的是，在 BPOM 披露的 30.5 万非法产品链接中，化妆品是重点涉及品类之一。这些问题化妆品或因成分不符合规定滞留海关，或因标签信息不合规被强制下架，暴露出跨境流通环节中的监管漏洞。

在此背景下，BPJPH 于 7 月 17 日启动化妆品清真认证指南起草工作，实则是从源头为进口产品建立合规过滤机制。负责伙伴关系和清真标准化的副部长 Abd Syakur 强调：“通过统一清真认证标准，我们能减少清关环节的争议，提升合法产品的流通效率。”

目前，已有 81,343 种国产化妆品和 7,558 种进口化妆品获得清真认证。社交媒体上 “清真化妆品” 的搜索热度持续攀升，消费者对合规产品的关注，正倒逼整个行业加速适配相关要求。

超七成卖家货物受影响

监管收紧的影响已直接传导至电商卖家。本月中旬以来，多位卖家在社交媒体上发帖表示：印尼电商店铺遭遇产品下架、店铺被封，且原因成谜。

“找客服申诉只说违反服务条款，具体哪里违规没说明白。”

“几十家店只有两三家恢复了链接，老链接卡着不动，只能靠新上的链接勉强出单”……

类似的吐槽在卖家群体中不断涌现，政策的模糊性让大家陷入被动 —— 既不知如何整改，也难预判下一步风险。

而这种 “被动” 正被清关效率骤降进一步放大，印尼海关近期对化妆品等品类的 “红灯严查” 与双轨监管形成呼应，清关速度放缓让卖家陷入 “线上线下两头堵” 的境遇：

线上，店铺链接被下架、店铺被封导致多年积累的销售渠道和客户资源面临流失，运营团队每天耗费大量精力对接客服却收效甚微，人力与时间成本陡增。

线下，滞留在海关的货物迟迟无法清关，补货周期被无限拉长，库存告急的同时，还可能面临仓储费用叠加的压力。

上一篇文章中，我们发起了近期印尼货物清关的投票，截至发稿前有 143 名卖家参与了投票，其中，

·超四成卖家（43%） 遭遇 “货物滞留超 1 周未清关，或清关受阻 / 被开箱查验频率骤增”；

·近三成卖家（30%） 因政策严查直接选择 “暂停发货、观望政策”；

两者合计超 70% 的占比，意味着 “清关梗阻” 已从个体偶发事件，演变为笼罩行业的普遍性危机；而仅 9% 的卖家反馈 “清关非常顺畅”，更侧面印证监管收紧下的通关环境已发生根本性扭转。

“前阵子刚发的一批化妆品，到港快两周了还没动静，线上好不容易新上的链接有了单量，却发不出货，客户催单、平台处罚的风险全压过来了，感觉像被架在火上烤。” 一位卖家的无奈道出了群体困境。

更让卖家焦虑的是未来的不确定性：清真认证的倒计时已开启，合规成本上升已成必然，但当前既有的销售链路因不明原因断裂，叠加清关效率波动，不少人开始质疑：曾经被视为 “蓝海” 的印尼电商市场，如今是否还能留住商家？或许，印尼市场的竞争逻辑，已迎来重新洗牌的转折点。