TikTok陷东南亚多国围剿，卖家出路在哪？

9月底，印尼电商主播纷纷跟自己在TikTok上的粉丝告别。

好不容易做起来的声量和GMV都将在印尼政府新出台的电商法案面前化为乌有。

有些播主的单日直播销售额（GMV）已超千万人民币，而一切都将就此归零。

新规后卖家要么选择高价产品（高于100美元），要么选择直接在印尼注册公司做本土店。

“在东南亚国家，一些政策从提出到落实，通常需要一两年时间。但这次新政从起草到实施不过两周，十分异常。”业内人士表示。

突如其来的变动，让TikTok有些措手不及。

一时间，TikTok陷入东南亚多国围剿僵局。

网络上拉踩的声音也比较多，“TikTok东南亚访问量滑坡”、“TikTok越南、马来西亚也要凉？”...

10月11日，马来西亚终于公开表示不会禁止TikTok，但提出了4点保护本地企业的建议，其中要求确保TikTok将本地消费流量导向本地的品牌和电商。

虽然越南站点还没有消息传来，但极大概率也不会出现印尼状况。

东南亚各国中，越南人是把电商玩得最明白的，他们通常从中国进货，然后贴牌卖出去，越南的主要矛盾聚焦在线上电商与线下实体之间。

印尼封禁政策的真正受害者，恰恰是这些政客口中要保护的当地中小企业。

TikTok印尼只开放了本土小店，也就是100%商家都是印尼本地企业实体或拥有身份证、护照的本地微型商家。 

印尼的600万TikTok卖家，以及近700万的创作者，一夜之间按下了暂停键。

印尼当地商户在接受《纽约时报》在采访时表示，政府关停TikTok Shop想保护的不是本地中小卖家，而是其他电商平台。

事发后，TikTok也给出了积极回应：TikTok电商将继续在其他东南亚市场正常运营，当下首要任务在遵守当地法律法规，并致力于帮助印尼卖家共渡难关。

目前，一些在东南亚创业的中国卖家开始考虑回国，一些卖家准备转向其他东南亚市场，也有人转向了美国市场，TikTok也开放了美国跨境小店的入驻端口。

还有一部分卖家选择做了Shopee、Lazada等平台，但由于人群不同，选品需要重新摸索。

其实TikTok东南亚跨境小店的红利优势，并没有受此事件影响。

可以看出，对于国内卖家来说，TikTok跨境小店才是更优解。

TikTok Shop商城也自今年2月份陆续上线泰国、越南、马来西亚和菲律宾后，在9.9大促时支付GMV较5月相比达到了15倍的强劲增长。

去年11.11，TikTok Shop联动了马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、越南等站点参与大促，在11月1日-12日期间，电商GMV增长137%，订单量增长141%，新商家订单更是暴增158%。