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41%美国TikTok用户担忧禁令,或转向Facebook等替代平台

TT123旗下TikTok跨境电商新闻栏目,专注TikTok Shop热点资讯,为广大卖家提供TikTok Shop跨境电商最新动态、最热新闻。
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2025-01-09 11:40
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TikTok跨境资讯
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41%美国TikTok用户担忧禁令,或转向Facebook等替代平台


TT123获悉,1月8日,据外媒报道,由于TikTok可能于本月晚些时候在美国被禁,数百万用户的娱乐、购物和灵感来源方式或将发生显著改变。


根据市场研究公司Numerator的最新数据,TikTok目前在美国成年消费者中的使用率达到31%,是仅次于Facebook、YouTube、Instagram和Pinterest的第五大社媒应用。分代际来看,约有76%的Z世代用户使用TikTok,千禧一代为40%,X世代为36%,婴儿潮一代为18%。


调查显示,若禁令生效,41%的TikTok用户表示会因此感到不安,其中Z世代用户的比例高达57%。对于未来可能的替代平台,47%受访者倾向于转向Facebook,44%会选择Instagram,40%选择YouTube。对用户来说,TikTok目前的内容优势体现在娱乐性和实用性上,主要包括喜剧和娱乐(69%)、食谱和烹饪(53%)、生活窍门(46%)、美容和时尚(36%)以及家居装修/DIY(34%)。


在购物方面,TikTok Shop的用户呈现出独特的群体特征。他们更可能是低收入者、LGBTQ+和Z世代,平均每年在TikTok Shop上购物3次,每次支出约28美元。此外,用户在其他平台上的活跃度也高于一般消费者,在Temu购物的可能性是一般消费者的四倍,使用DoorDash的可能性是三倍,使用UberEats的可能性是2.5倍,在Ulta、Kohl's和Target网购的可能性也高出两倍。


尽管TikTok受到广泛欢迎,但在数据隐私问题上,37%的用户表示不信任该应用,另有38%持中立态度。此外,TikTok用户每日在移动设备上的使用时间更长,41%的用户每天使用超过6小时,而一般消费者的这一比例为31%。


广告效果方面,TikTok用户比普通消费者更容易受到社交媒体广告的影响。他们认为社交媒体是最具广告影响力的渠道的可能性高出51%,且在社交媒体上关注名人、网红和有影响力人士的可能性几乎是一般消费者的两倍。


作者✎ Rayna/TT123

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