TikTok禁令再延期：美国市场悬而未决，全球布局持续推进

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TikTok的美国禁令又被推迟了！特朗普在4月4日宣布，原本要在4月5日执行的TikTok禁令要再等75天，大概要到6月中旬才会有结果。特朗普说这个交易"还有很多工作要做"，所以需要更多时间。

这已经是拜登政府签署法案后的第二次延期了。根据拜登在2024年4月签的法案，TikTok的母公司字节跳动必须在270天内把美国业务卖掉，不然TikTok就会在2025年1月19日被美国全面禁用。特朗普重新当选总统后，在1月20日签了一个行政命令，暂停执行这个禁令，看起来还想继续谈判。

美国资本争相参与收购

为了让TikTok美国业务能顺利卖出去，特朗普团队已经和很多美国公司聊过了，想用"借壳收购"之类的方式重组TikTok在美国的业务。据说美国最大的上市投资管理公司黑石集团，打算作为小股东加入收购团队，这个团队是由字节跳动现有的投资方海纳国际集团和泛大西洋投资集团带头的。

同时，美国有名的风投机构安德森·霍洛维茨也在积极准备，想和甲骨文一起联手竞标TikTok美国业务。还有加密基金Hbar、OnlyFans创始人的新公司Zoop，甚至电商巨头亚马逊，都被传出想参与这个交易，大家都想抢这个超级流量资产。

《巴伦周刊》说，这个交易曾经差点就谈成了。方案是把TikTok美国业务分出来，成立一个由美国资本控制的新公司，然后通过总统行政命令给120天的交割期。这个交易本来是要得到字节跳动、美国政府和投资方三方同意的，目的是让TikTok在美国能合法运营。

不过，字节跳动后来发表声明说，公司还在和美方沟通TikTok美国业务的处理问题，还没达成任何协议，而且在很多重要条款上还有很大分歧。按照中国现在的法律，涉及算法、数据和技术出口的大交易，必须经过严格审批，这让最终方案更难达成。

卖家心态：习惯了不确定性

对于这次再延期，很多在TikTok上卖东西的中国跨境商家已经见怪不怪了。大部分卖家说他们已经习惯了这种不确定，而且觉得这种情况可能还会持续一段时间。有些卖家的态度是"船到桥头自然直"，现在还是该干什么干什么。

现在卖家更头疼的是美国对中国商品加征34%的关税，以及取消800美元以下小额免税政策，这些政策让订单量大幅下降。上周发布的投票数据，62%的卖家表示，加征34%关税后，他们店铺的订单数量明显下滑。

TikTok全球布局：寻找新增长点

面对美国市场可能被禁的风险，TikTok一直在寻找新的市场，把东南亚地区作为新的重点。同时，TikTok也在欧洲和拉丁美洲积极拓展业务。

今年2月，TikTok Shop正式在墨西哥上线。3月31日，TikTok Shop又进入了意大利、法国和德国市场。据说今年4月TikTok Shop将在巴西开始首批入驻，日本站点也计划在今年6月开始入驻。这些新市场的开拓，都是TikTok为了减少失去美国市场风险的重要战略。

作为近几年流量红利最明显的平台之一，TikTok Shop在欧美市场的发展影响着很多卖家的布局计划。因为政策不确定，很多商家在"等着看"和"积极准备"之间摇摆。如果最终确定TikTok可以继续在美国运营，卖家就可以重新投放广告预算、开发新产品、与网红合作等，加速在TikTok电商生态中的发展。

同时，TikTok Shop在美国的电商渗透率正在持续提高。根据PartnerCentric 2024年的调查，60岁以下的美国消费者平均每年在TikTok Shop上花708美元，Z世代（年轻人）是主要消费群体，他们喜欢购买配饰、家居等产品。虽然冲动消费和产品质量争议仍然存在，但平台的商业潜力和用户粘性已经很明显了。

对于依赖TikTok平台的卖家来说，这场关于"卖与不卖"的高层博弈，让他们的内容、流量渠道和广告投放计划一直处于不确定状态。但无论结果如何，TikTok全球化布局的步伐并未停止，卖家们也在积极适应这种变化，寻找多元化的市场机会。