TikTok Shop上半年GMV达262亿美元，印尼超越美国成最大市场

AMZ123获悉，近日，Momentum Works与Tabcut联合发布了《2025年上半年TikTok Shop报告》。2025年上半年，TikTok Shop在全球范围内实现了快速增长，平台总成交额（GMV）同比翻倍，达262亿美元。

尽管年初TikTok在美国面临潜在禁令威胁，但这一政策风险并未实质性影响其电商业务的增长节奏。在各国市场中，印尼超越美国成为TikTok Shop全球最大的市场，GMV达60亿美元。美国市场紧随其后，实现GMV 58亿美元，同比增长91%，共有475家商店和1530万影响者参与。

2025年上半年，直播销售的GMV占比从2024年的10%上升至14%。然而，超高GMV直播的频次出现下降，2025年上半年仅出现一场GMV超过100万美元的直播，而2024年同期为4场。

GMV增长主要来自直播和TikTok商店的增长，而视频广告的贡献则出现下降趋势。具体来看，直播贡献的GMV占比由2024年的10%上升至14%，TikTok Shop商店贡献的GMV占比由32%上升至36%，而视频广告的GMV占比则由58%下降至50%。

从时间维度看，TikTok Shop在2025年3月和6月表现最为突出，单月GMV分别达到10.7亿美元和10.3亿美元。若平台在下半年能保持当前的增长率，预计2025年全年GMV可达到663亿美元，几乎是2024年全年总额的两倍。

作者✎  Summer/AMZ123
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