月销千万！VEVOR又一庭院神器，让TikTok美区沸腾

每年春暖花开之际，欧美家庭都会迎来一年一度的春季大扫除（Spring Cleaning），American Cleaning Institute发布数据显示，80%的美国受访者表示今年仍将进行春季大扫除，另有14%表示计划“上强度”，用开荒般的深度清洁拔高春季惯例的仪式感。

TT123在此前的文章中报道过破价清洁抹布、多表面蒸汽清洁机、蒸汽动力拖把等多款国货产品，在TikTok Shop平台发起的春季大促活动中实现了销量飞升。一众大放异彩的中国品牌，主打MRO工具赛道的VEVOR，也顺势吃下了流量红利，实现了品牌价值的二次飞升。

Mordor Intelligence数据显示，2025年，全球MRO（Maintenance，Repair and Operations的缩写，即用于维护、维修、使用设备的工具）市场规模预计将达到4408亿美元，预计到2030年将增长到4934亿美元，年复合增长率为2.28%（2025年-2030年）。

图源：mordorintelligence

美国是MRO工具全球最大单一消费市场，儿时百看不厌的《小神龙俱乐部》，是全网最早一批“手工耿们”的启迪之作，亦是DIY文化在美国当地盛行的一道缩影，WORX、Greenworks等在早年间就把触手伸向海外市场的中国MRO工具品牌，正是瞥见了这一趋势，首选美国作为落脚点，而后逐渐多国开花。

前几年突如其来的口罩事件，一度剥夺了民众90%外出休闲娱乐项目，这也使得DIY小作坊、居家手艺人大行其道，进一步拉动了MRO工具的C端市场需求，为包括小猴（HOTO）在内的多家新锐出海品牌，提供了肆意生长的土壤。更早入局的VEVOR，则凭借海量SKU战术、独立站+多平台布局的先发优势，一跃成为个中的佼佼者。

据悉，VEVOR目前提供超过20,000种产品，包括手动高枝锯、背包式喷雾器、模切机、干墙升降机、沙滤泵、食品处理器、超声波清洗机等，涵盖前后院、汽修、住宅等多个场景，丰富的产品类别和价格带选择，让VEVOR喜提MRO工具界的“男人的衣柜”的品牌标签；渠道方面，VEVOR入驻了亚马逊、eBay、速卖通等多个第三方电商平台，VEVOR独立站的上线，则是将品牌“MRO工具宇宙集大成者”的市场定位发挥到近乎极致，包罗万象的产品分类、实惠亲民的产品价格，让“Affordable”（划算）、“Reliable”（可靠）两大品牌关键词遥相呼应，接地气的生活化场景，以及会员俱乐部制度营造出的“用户归属感”，让品牌进一步深入人心。

图源：vevor

凭借多元的产品类目和渠道矩阵，2021年，VEVOR的全球销售额突破40亿元大关，次年直接暴涨至80亿元。2023年，为了契合彼时社媒+电商的新型购物趋势，VEVOR入驻了TikTok Shop美国站，这一举动，也标志着VEVOR线上渠道局部的包圆，同时也是其补足内容短板的关键一步。

2023年9月，VEVOR上线TikTok小店，一年时间内拿下1617万美金的GMV，此后屡登类目销售榜榜首，成为家装建材、五金工具类目下名副其实的“钉子户”。

根据特看，截至2025年4月7日，VEVOR美国站店铺的累计销售额超过4000万美元，总销量达到约68.27万，按照销售额排名，VEVOR是美国站全类目排名第7的小店，自入驻以来，VEVOR在全全站的排名位次基本都保持前10。

图源：特看

联手达人带货，亦或是投身其背后所代表的内容电商赛道，是VEVOR开辟货架电商体系之外、第二增长曲线的重要举措。数据显示，近30天，VEVOR实现动销产品共计1654件，实现销量和销售额分别约为8.39万件、478.59万美元，其中视频和直播带货合计销售额占比约为80%，贡献颇丰。

图源：特看

从动销产品和上架产品数量来看，与其在独立站、亚马逊等标榜一站式购物的大开大合不同，VEVOR在TikTok Shop展现了更多的克制和精专，并且会根据“时令”和消费需求，选择特定的产品进行推广。

春季大扫除期间，陪伴屋主过冬的落叶杂物是清洁的重点区域，而大面积清理费时费力，令不少庭院爱好者伤脑筋。春促前夕，TikTok官方发起#TikTokShopSpringGlowUp、#springtok两大话题，为品牌造势，同时也为消费者提供全新生活解决方案，打响大扫除的第一枪。VEVOR旗下的多款产品，也同步响应平台话题趋势，联手达人创作了相关推广视频，其中一款草坪清洁工具，成为本次春促的一大赢家。

视频中，达人@winwithnick推动着VEVOR草坪清洁工具缓缓走入镜头，所及之处，散落的树叶、松果、垃圾等通通被收集到了网兜中，高效且利落的使用观感，让懒人网友肃然起敬；随后达人进一步讲解了产品轻便及易收纳等特性，直击收纳强迫症患者的心。截至目前，该视频累计观看765.75万次，为VEVOR带来了近7.26万销售额进账。

图源：TikTok

近30天视频带货数据显示，草坪清洁工具、农用打洞器、五金工具套件是自TikTok Shop春季大促以来，带货销量最可观的几款产品。此外，店铺爆款多功能花园水管、农用防草布等近30天店铺销量TOP10的产品，绝大多数也与“春耕”相关。其爆款多功能花园水管，更是跻身TikTok美区3月，家装建材大类目的销量TOP2、3（型号不同的两款变体），合计销量破万。

图源：特看

根据TikTok Shop发布2025春季大促战报，本次春促期间，官方发起的两大话题共斩获了2亿次曝光，VEVOR在近一个月时间里发布近万条带货视频，发起600+直播带货，吃下平台焐热的话题热度。在达人的选择上，VEVOR以尾部达人为主，腰部达人为辅的策略，一方面展示产品在日常生活中的实际应用，凸显品牌实用价值，另一方面，同步借助利用腰部达人的影响力，增强品牌曝光度。

图源：特看

Statista统计显示，全球大概有2.5亿个私家花园，其中1亿个在美国。另外在美国、加拿大两国共有约1.3亿户家庭，其中约65%拥有私人庭院，当地多变的气候、庭院面积广、地形复杂等特性，让庭院经济赛道不断涌现出后来者，只要需求尚未满足，就有利可图，放眼未来，海外的庭院经济还将持续释放长尾效应。