Shein为何总能刷屏海外社媒？这5个广告创意绝了
2964干快时尚电商的，经常头疼怎么找“流行”。
很多人的回答，只有一个抽象的词——网感。
其实，所谓网感，就是能抓住人群感知的能力。
不会也没关系，抄，总会了吧？
笔者在 GoodsFox 的海量素材里，发现 Shein 就很会“抄”。它在 TikTok、Instagram 上总能踩中流行点，拍出高记忆度的广告。
下面几个 Shein 的近期创意，也许能给你一些启发。
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An integrative review of sensory marketing: Engaging the senses to affect perception, judgment and behavior.
《Journal of Consumer Psychology》-Krishna, A. (2012)
Heart and mind in conflict: The interplay of affect and cognition in consumer decision making.
《Journal of Consumer Research》-Shiv, B., & Fedorikhin, A. (1999)
To be or not to be different: Exploration of norms and benefits of color differentiation in the marketplace.
《Marketing Letters》-Labrecque, L. I., & Milne, G. R. (2013)
当产品的颜色、质地或气味，在视觉或文字中能唤起“甜”“柔软”“温暖”等情绪时，消费者往往会产生好感，并冲动下单。
尤其是粉色、奶油色这类甜度拉满的色彩，让商品看起来更“好闻、好摸、想拥有”。
类似的营销创意，还有 Rhode，它把黄色唇蜜与柠檬鸡尾酒关联；Jacquemus 将包扣放在樱桃上，且多款经典包型都能联想成丝滑的巧克力。
干快时尚电商的，经常头疼怎么找“流行”。
很多人的回答，只有一个抽象的词——网感。
其实，所谓网感，就是能抓住人群感知的能力。
不会也没关系，抄，总会了吧？
笔者在 GoodsFox 的海量素材里，发现 Shein 就很会“抄”。它在 TikTok、Instagram 上总能踩中流行点，拍出高记忆度的广告。
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Heart and mind in conflict: The interplay of affect and cognition in consumer decision making.
《Journal of Consumer Research》-Shiv, B., & Fedorikhin, A. (1999)
To be or not to be different: Exploration of norms and benefits of color differentiation in the marketplace.
《Marketing Letters》-Labrecque, L. I., & Milne, G. R. (2013)
当产品的颜色、质地或气味，在视觉或文字中能唤起“甜”“柔软”“温暖”等情绪时，消费者往往会产生好感，并冲动下单。
尤其是粉色、奶油色这类甜度拉满的色彩，让商品看起来更“好闻、好摸、想拥有”。
类似的营销创意，还有 Rhode，它把黄色唇蜜与柠檬鸡尾酒关联；Jacquemus 将包扣放在樱桃上，且多款经典包型都能联想成丝滑的巧克力。
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