小灯泡卖出10万+销量！圣诞成东南亚卖家年终“流量密码”？
3011马上就是圣诞平安夜了，随着人们过节情绪的高涨，TikTok近期发布了大量带上#Christmas#话题的帖子，相关衍生话题如圣诞穿搭、圣诞树装饰、圣诞礼物采购&开箱的搜索量也在逐步攀升。
圣诞季正值全年销售的最后冲刺期，不少商家通过制作种草视频售卖节日选品。根据EchoTik的数据，在TikTok印尼站点，一款圣诞主题的LED灯靠视频带货就卖出了100K+的总销量，在泰国站一款售价43.88泰铢的小彩灯，总销量也达到了86.4K。
图源 EchoTik
东南亚各国由于文化多元共存，宗教信仰多样，人们对于过圣诞节的热衷程度可是丝毫不逊于欧美国家。缤纷的圣诞布置装点着街道、商场，各国过节氛围越来越浓厚……
作为亚洲最大的天主教国家之一，菲律宾约有85%的天主教徒，并且有着世界上最长的圣诞季，从12月16日开始，一直持续到次年1月的第一个周末结束。
为迎接圣诞节，每年从12月16日开始，菲律宾天主教徒会举行为期9天的“黎明弥撒然”（Simbang Gabi），这场全国性的传统仪式最早可以追溯到约500年前西班牙传教士抵达菲律宾。最初的概念是在清晨举行弥撒，这样农民可以在参加结束后，赶上日出前回到田里干活，以避开正午的烈日。
图源 PNA
在新加坡，为了庆祝平安夜，乌节路将会举办圣诞街头派对。去年首次举行的乌节圣诞街头派对吸引了约13万人一起狂欢，这项活动今年将再度登场。
平安夜当晚6时起到隔天凌晨2时，主办方关闭巴德申路到必德福路的路段，公众可以在现场观看DJ和乐队表演，体验圣诞集市和美食餐车。
马来西亚的国教是伊斯兰教，只有9%的人口是基督徒，圣诞期间各地的基督社区会举行圣诞弥撒和装饰圣诞树等传统庆祝活动。
同时，马来西亚政府承认圣诞节为公共假期，民众也对过节充满了期待。在吉隆坡，各大购物中心为了争抢客源纷纷下足功夫进行装饰，为了弥补过节仪式感还应景地“下起了雪”，商场的节日促销更是吸引了不少市民和游客前来光顾。
信仰佛教的泰国并不把圣诞节作为官方公众假期，不过由于发达的旅游业，节日氛围同样不俗。有数据显示，曼谷是今年圣诞节国际游客的首选全球目的地，在12月21日至25日的圣诞节期间，酒店预订量同比增长18%。
为迎接圣诞节和新年，常年炎热的曼谷众多地标建筑和购物中心都变成了冬日仙境。购物中心ICONSIAM与ROBBiART合作，在圣诞节当天将展示圣诞灯饰，其中包括一棵巨大的圣诞树以及灯光和音乐表演。
图源 nationthailand
印度尼西亚的大多数人（约 85%）是穆斯林，不过还是有约2000万的基督徒！在大多数教堂和大教堂中，教徒们都会创作耶稣诞生场景并将其用作耶稣诞生戏剧表演的一部分。
对于普通民众来说，圣诞节也是人们享受家庭相聚的珍贵时光。为了保障假期返乡、旅游出行高峰的安全，国家警察总部在2024年12月21日至2025年1月2日期间将举行“2024年蜡烛行动”，包括教堂、购物中心、航站楼、车站、港口、机场、旅游景点和新年庆祝活动都将被列入重点关注范围。
图源 CNN
越南
再来看越南，圣诞节同样未列入法定公共假日，更多是作为商业节日来庆祝。
在胡志明市，圣诞雪镇、海安书店、Giga Mall……精心布置了华丽的圣诞装置，吸引了不少年轻人前去打卡。河内著名的“装饰之都”杭马街，市民会专程到这里采购圣诞装饰品，但今年受到购买力下降以及电商冲击的影响，商贩们都表示生意变得冷清，收入也大幅下降。
图源 znews
实体店不好做，电商卖家也在经历考验。
据外媒报道，2025年12月15日至2月29日平阳省全省范围内进行高峰打击行动，行动将重点关注包括违禁品、走私、制售假冒伪劣商品、贸易欺诈等在内的犯罪行为，特别是春节期间供需旺盛的必需消费品，卖家要注意进行依法合规售卖哦！
说到节日必需品，近期，电商卖家们赶在假期前紧锣密鼓地备货，不仅是圣诞节，元旦以及年货筹备的钟声早已陆续敲响，小编整合了各大平台上的热搜榜单，总结了以下品类，希望能为卖家提供一些节日备货思路：
①圣诞节前，氛围感装饰品如蜡烛、彩灯、丝带的购买量一如既往的高。
热搜产品：圣诞树、圣诞彩灯、太阳能防水圣诞灯、星星灯、圣诞袜、地毯、圣诞树配件、圣诞摆件等
同时，用户对礼物的搜索量大幅提升，尤其是带有收藏属性或限定款潮玩和儿童玩具深受欢迎，如Labubu、乐高等。
热搜产品：泡泡玛特、Labubu公仔、乐高、玩偶、圣诞周边文具
②过节的仪式感一定少不了换新衣。除圣诞、新年印花的主题特色服饰外，受东南亚气候影响，消费者购入清凉的衬衫、吊带、裙装、凉鞋的需求也不小。
热搜产品：圣诞帽、圣诞童装、圣诞领带、宠物服饰、儿童发饰、男士T恤、男士短裤、女士吊带、女士裙装、女士凉鞋
③关注到东南亚年底有集中的法定假期，民众旅行需求逐渐回暖，消费者在规划行程的同时，会更加关注单肩包、旅行箱等旅行装备的更新与升级。
热搜产品：行李箱、单肩包、女士手提包、手表、充电宝、健康手环、水瓶、汽车LED灯、迷你拍立得等
