突发！temu全托管强制开广告

Temu 最近又有新动作，全托管卖家突然被强制要求开通广告，不签协议就没法登陆后台，问题在于，许多全托管产品链接尚未恢复，目前也没有产品可以推，这波操作让卖家们彻底坐不住了……

据全托管卖家表示，他今天登陆后台时弹出一个提示：“为了你更好的使用 Temu 广告平台，在你进入广告平台前，需先签署推广服务条款。”

根据提示，如果卖家不签署协议，将被退出当前账户的登录，且无法进行广告投放。

图源：卖家截图

卖家看到后都有些疑惑，毕竟之前在美国加征高额关税时，Temu 美国站全托管商品被大规模下架，至今还没完全恢复上架，Temu 官方也并未对外披露何时能恢复全站的全托管链接。

图源：跨境工厂佬

而卖家还在苦恼链接没恢复，却收到了签署广告协议的信息，许多卖家感到不解和恼火：

“开的很好，但是别开了”

“我几个热销品都还没上架，就催开广告，我花钱推广空气？”

“每天都小道消息说恢复，到底谁的美国站上架了？”

“一单才赚几个钱，还要做推广，直接从我兜里掏得了！”

......

推广，但不一定是有效推广

除了站内的弹窗提示，不少卖家也收到了买手的通知，称全托美国可以自主投放广告。

据买手爆料，实际上 4 月份就有消息，Temu 全托管模式开启了站内广告投放功能，但站内广告功能仅开放给部分卖家使用，属于“内测”阶段。

据有权限的卖家透露，Temu 会要求卖家为广告账户设置广告服务费准备金，根据卖家设置的广告服务费准备金的情况，对相应货款账户金额进行限制，以用于支付相关广告服务费。卖家可自行修改或关闭广告服务费准备金。后台显示，Temu 给出的广告服务费准备金范围是 1000元-4000 元。

图源：Temu卖家截图

此外，创建广告的时候，Temu 特别提示，目前站内广告只支持美国站的商品，其他站点售卖商品将陆续开放广告创建功能。

图源：Temu卖家截图

一位资深 Temu 卖家表示，需要关注的一个点是，Temu 站内广告是自动广告，由平台操控，卖家负责给钱，至于效果如何完全取决于 Temu 广告部门的操作能力，或者平台的系统分析能力了。

卖家生存指南

# 优化成本结构：与供应商重新议价，压缩供货价，为未来广告投入留出空间。

# 关注政策红利：利用 Temu “全托管转半托管一键切换” 功能，逐步拿回定价权和运营自主权。

# 先测款再放量：用低预算测试高利润商品，比如设置 ROAS（广告投资回报率）避免盲目烧钱。

# 分仓管理降风险：将库存分散到国内仓和海外仓，用AI工具智能预测备货量，避免压货损失。

从 “纯供货” 转向 “强制广告”，本质是平台盈利模式的转型——通过广告和品牌化提升利润率，淘汰低质卖家。对卖家而言，这既是挑战也是机遇：中小卖家面临更高的资金门槛和运营压力，“躺着赚钱” 的时代结束了；能快速适应广告投放、精细化运营的卖家，可能抓住平台流量红利，实现弯道超车。