在TikTok爆卖500万！这款插座成美国人出游新宠
4269距离圣诞还有一个多月，那首熟悉的旋律——“All I Want For Christmas Is You”已经遍布美国大街小巷。
每年的节日长假，“人类大迁徙”将在美国机场、公路多地限时返场。眼下，正是收拾行囊、即刻启程的关键节点，TikTok美区民间票选的金牌旅游搭子已经新鲜出炉。
30天，爆卖16300单
看过经典美剧摩登家庭的小伙伴们都知道，每年感恩节、圣诞节，家族成员集体出游都是必备项目。随着人均电子设备增多，一款能同时喂饱多台电子设备、为全家人提供“补给”的多功能插座就成为刚需，中国品牌ORICO旗下的一款多功能插座，正是凭借这一市场趋势，在近期实现了爆单。
数据显示，近一周，ORICO旗下一款旅行插座以3000+的周销量，登上了TikTok美区视频带货榜第29名。据了解，这款产品主打7合一，配备4个AC插口、2个USB-A及一个Type-C接口，最高可负载250V电压，能给最多7个设备同时充电。
考虑到酒店、机场等常用场景，ORICO为其配备了1.25米线长，此外，产品通过了UL、FCC、USB Smart等多项认证，能自动识别接入设备，提供最优电流，保护设备电池安全。
参数配置硬核之外，ORICO为其旅行插座的市场定位，设计了紫色、蓝色、黑色、白色4种配色，侧边的内陷为“容留”延长线预设了空间，搭配自带的绑带，规整后插座的体积跟一台iphone手机相差无几。多巴胺配色加上收纳后高颜值造型，让“成品”堪比一款时尚单品，成功击中了年轻一代的审美取向。数据显示，7月份上架至今，销量达到3.68万，实现销售额71.26万美元（约合人民币506.4万元）。
近30天，产品共计售出1.63万件，占7月上架至今总销量的约44%。另根据价格趋势，自美区黑五以来，这款产品的价格一直稳定在23美元上下，甚至在大促前夕有过小幅涨价。ORICO持续“高能输出”的底气，在于达人带货。
数据显示，这款产品近30天共联动了112位达人、发布了162则带货视频。TT123观察到，商家自营账号占到了相当高的比例，约为45%，自营而非“外包”从长远来看，一方面有利于品牌稳定持续的形象塑造，另一方面，将有效减少“红人粉”营造出的虚假繁荣，评论区互动也更加真情实感。
图源：TikTok
在榜一带货视频里，TT123发现了不少高质量的用户反馈，例如学生党站出来表示，这个插座将成为新一代“宿舍神器”，另有网友则辣评，“这款插座能防止家庭用电紧张而‘内斗’，亲测有效，入手不亏”、“谁懂这种随地大小充的快乐”，逗趣的表达引来不少网友共鸣。
图源：TikTok
TT123了解到，ORICO诞生于2009年，早在硬盘盒、扩展坞、充电器、NAS等多个3C细分领域都达成了不俗的成绩，尽管这款插座并不属于其核心产品线，但ORICO凭借精准的市场需求洞察，背靠在其他渠道积攒的产品公信力，“上车”TikTok Shop顺利实现弯道超车，在短时间内跻身类目前列，并踩准黑五流量节点分发内容素材，实现销量破发。
另一后脚在TikTok美区上新多功能插座的3C品牌，Tessan的排兵布阵，亦值得细品。
冉冉升起的插座顶流
Tessan是钛芯动力公司旗下的3C充电品牌，创始人是喻小勇是个旅游爱好者，然而，每次出国旅游，喻小勇都饱受充电不适配的困扰。于是在2015年，喻小勇创立钛芯动力，以Tessan为支点推出了一系列全球旅行充电用电解决方案，适配多国标准的旅行插座是品牌最初的发力点，也是之后其多点开花的关键落脚点。
图源：Tessan独立站
2016年，Tessan押注亚马逊作为其出海第一站，凭借过硬的产品质量，以及彼时专注旅行充电赛道独一份的精专，其“一线走遍全球”的slogan帮助其迅速在亚马逊美国站、欧洲站、日本站等打开局面，爆款产品至今都是位居“Power Strips” （电源插座）BSR榜高位，并且在Electronics（电子产品）大类的BSR TOP100拥有一席之地。
在亚马逊高歌猛进的同时，Tessan也意识到，单押单一渠道的天花板有限，亚马逊可以是舒适区，也可能是“视野盲区”。在Tessan拓展多渠道路上，继独立站之后，TikTok Shop接棒成为Tessan发展的重心。其原因就在于，Tessan观察到，在某些未曾投入“一兵一卒”的市场，仅靠TikTok博主三言两语的真实分享，便能拉动大批消费者主动“入坑”。
图源：TikTok
在TikTok Shop美区上线，平台完成购买闭环后，Tessan选择在第一时间入驻。截至目前，Tessan在TikTok美区斩获GMV已经接近千万元。
之后，Tessan以旅行插座为跳板，渗透至居家、办公充电领域。截至目前，Tessan旗下产品已经扩展到多口充电排插、插座扩张展器、以及电动汽车充电器等品类，覆盖旅行、家用、办公等多个应用场景。区别于ORICO在颜值和收纳上做文章，Tessan走的路线则更加硬核实用、接地气。从近期问鼎店铺销冠的产品王牌产品，能看出一二。
下图是一款9合一的插座，除了能提供多接口充电， 其自带置物架、集成夜灯、更高端的浪涌保护以杜绝用电事故等，充电领域的多功能，以及居家层面的多功能定位支撑起其30美元高客单价，近30共计售出2023件。
为了在硬核赛道上积攒更多的品牌公信力，Tessan选择合作的达人为具有一定影响力的腰部达人，重点塑造品牌影响力，以冲击中高端市场。
TT123观察到，Tessan积极地配合官方就黑五大促给出的素材堆积节点和话题推荐，由此为产品精准预热、成功蓄水。随着大促推进，Tessan的爆单之路，还将持续。
写在最后
年轻人“及时行乐”消费观念的兴起，直接推动短途出行市场迎来爆发式增长，这也为旅行插座开辟了广阔的需求蓝海。无论是ORICO走的颜值路线，还是Tessan所走的硬核路线，都依旧大有可为。市场远未饱和，其需求正呈现出多元化、场景化的裂变趋势，卖家可持续关注。
