TikTok Shop 2025年度市场报告：全球GMV突破600亿美元大关｜EchoTik

据EchoTik数据，2025年TikTok Shop全球GMV突破653亿美元，同比增长约150%。其中美国贡献近200亿美元（占比23%），泰国约110亿美元（13%），印尼约102亿美元（12%），分列前三。

EchoTik最新年度报告深入解读区域市场特征、消费行为变迁及商家成长路径，为行业提供实战参考。

核心发现

数据统计时间：2025年1月至2025年12月

01. 

2025年度全球总GMV超653亿美元

2025年，TikTok Shop各主要站点迎来全面增长。美国市场稳居领先地位，GMV从75.5亿美元飙升至199亿美元，增幅达165%，为全球大盘提供核心支撑。

东南亚与欧洲市场表现尤为亮眼。印尼以142%的增速突破百亿美元，与泰国共同构成双引擎；越南、马来西亚、菲律宾均实现翻倍以上增长。英国市场成为亮点，在低基数上实现183%的爆发式增长，GMV跃升至28.1亿美元，展现成熟市场的巨大潜力。

整体来看，TikTok Shop已步入全球化协同增长阶段：美国稳住大盘，东南亚全面开花，欧洲亮点频现，为平台下一步深化运营与扩张奠定基础。

02. 

成熟市场稳盘爆发  新兴市场高速爬升

美国以近200亿美元贡献核心份额，发挥增长基石作用；东南亚作为增长引擎表现突出，泰国、印尼双双突破百亿，越南、马来西亚、菲律宾均超60亿美元，构成高增长第二梯队；欧洲市场上，英国以超28亿美元GMV和183%的同比增速，成为增长黑马。

从月度走势看，平台呈现“成熟市场旺季爆发、新兴市场稳步爬升”的鲜明节奏。美国、泰国等成熟站点在年末大促中峰值拉升强劲；西班牙、墨西哥等新站点自2月上线后逐月递增，虽基数尚小，但已展现出清晰增长曲线与潜力。

03. 

欧美市场：

GMV近240亿美元  新兴站点增长强劲

美国作为绝对核心，全年GMV达199.8亿美元，同比增长129%。年末旺季爆发力强劲，11月单月冲高至27.4亿美元。英国作为欧洲成熟站点，全年GMV达28.1亿美元，同比激增183%，月度走势稳健，11月峰值达4.1亿美元，验证了社交电商模式在欧洲的成功。

西班牙与墨西哥作为新兴站点，自2月上线后增长曲线清晰。全年规模虽小（分别为1.68亿与1.66亿美元），但持续环比爬升，12月单月已分别突破3900万与2400万美元，启动势头扎实。此外，多个新开站点快速打开市场。巴西以4.86亿美元领先，德国（2.38亿美元）紧随其后，共同构成潜力可观的新兴梯队。

04. 

东南亚市场：

GMV超400亿美元  泰国印尼领跑

2025年，TikTok Shop在东南亚市场展现强劲增长，全年GMV突破400亿美元，是2024年（约187亿美元）的两倍，有力推动了区域电商格局的重塑。

泰国作为区域增长引擎，全年GMV超110亿美元，领跑东南亚；印尼紧随其后，GMV突破100亿美元。越南（73亿美元）、马来西亚（60.6亿美元）、菲律宾（60.3亿美元）共同构成高增长的第二梯队，新加坡录得4亿美元。

从月度走势看，市场呈现“双引擎驱动，节点分化”的节奏。泰国、印尼、马来西亚受新年促销驱动，月度峰值突破十亿美元；斋月过后各站点热度普遍回落，但泰国在年底促销季中重拾强劲上升趋势。