TikTok白皮书：社交电商规模达1.2万亿美元

TT123获悉，2026年拉美电商市场规模预计将突破2150亿美元，行业竞争重点已从早期的“用户增长”转向“效率提升”。品牌愈发关注转化率、复购率及用户体验优化。当前，人工智能正成为行业的新基础设施，74%的消费者在购买前借助AI了解产品，其应用范围已从聊天机器人扩展至智能购物助手。同时，TikTok Shop等社交电商平台迅速崛起，将平台转化为商品发现与购买入口，其兴趣推荐模式显著提升了消费者购买意愿。此外，Shein和Temu持续冲击市场，但自2025年起面临增值税缴纳、税号注册及关税调整等监管收紧压力。

TT123获悉，TikTok美区近日举办跨境POP直播拍卖宣讲会。平台指出，直播拍卖不仅是销售工具，更可作为适配不同经营目标的运营策略，当前主要包括全程拍卖拉动GMV、拍卖引流以及倒计时刺激转化三种模式。针对不同行业与经营阶段，平台分别给出了对应玩法建议，涵盖品牌型商家、新品阶段商家、非标品尾货以及泛收藏品等不同赛道。TikTok还提出了“ACE”方法论，强调选品需要具备高收藏属性、高情绪价值、高视觉吸引力、难以比价或极致性价比等特征。在内容运营方面，平台建议重点优化场景展示与产品讲解；在营销层面，则需重视前期流量引入以及后期高光内容剪辑。在拍卖形式上，平台介绍了拍卖延时机制、绝杀机制以及保留价拍卖三种模式。

TT123获悉，中美两国已同意将原计划于去年10月签署的贸易协议延期至今年11月，并启动规模各至少300亿美元的互降关税框架谈判，适用最惠国税率或更低。双方还将进一步开放农产品市场，美方取消对中国乳制品及三种海产品的自动扣留措施，认可山东为高致病性禽流感非疫区并加快将其移出进口预警黑名单。中方则恢复美国牛肉企业注册，并放宽部分州禽类产品的进口限制。此外，双方同意共同研究解决稀土出口管制的合理关切，中方将引进200架波音飞机，美方保证对华供应发动机及零部件，旨在促进双边经贸合作并确保全球产业链和供应链的安全与稳定。