马来西亚内衣市场爆发！本土品牌Panda Eyes创3.96亿GMV，跨境卖家掘金需抓文化多样性

2025-09-19 16:31

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TT123获悉，马来西亚的跨境内衣市场正在快速增长，本土品牌Panda Eyes凭借11.6万件的销量，实现了2.6394亿令吉（约合3.96亿元人民币）的GMV，稳居平台内衣销售榜首，远超美妆类目754.18万令吉的规模。该国15至44岁的年轻人占比超过50%，而互联网渗透率达到80%。女性对于内衣的需求呈现高频且多样化的特点，华裔消费者偏好韩系简约款，马来裔则重视端庄设计，避免使用动物和人像图案，印度裔则热衷于传统印花。

选品方面，需重点关注棉质、冰丝等透气面料，以适应热带气候，并涵盖A-I罩杯及XS-4XL的全尺码（大码需求尤为显著）。还应结合蜡染、环保材质等本土元素，通过Shopee、Lazada及TikTok Shop（短视频穿搭测评）等多渠道进行宣传引流。政策方面，跨境卖家可以享受税收减免及物流基础设施的红利，因此需要深度本地化，规避文化禁忌，同时可以考虑延伸家居服、男性内衣等关联品类。

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