Shopee以57.5%市占率居首，TikTok Shop在时尚配饰类目实现反超

2026-03-14 09:30

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TT123获悉，根据YouNet ECI发布的《2025年越南电子商务收入与消费报告》，预计到2025年，越南四大电商平台（Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki）的总商品交易额（GMV）将达到458万亿越南盾，同比增长26%。其中，Shopee继续占据市场领导地位，市占率为57.5%。TikTok Shop则成为年度亮点，收入同比增长93%，市场份额从2024年的26.9%跃升至39.6%，显著缩小与Shopee的差距。尤其在占市场总交易额28%的时尚配饰类目中，TikTok Shop以53.1%的市场份额超越Shopee（46.1%），成为该品类的市场领导者。相比之下，Lazada的市场份额下降至5.7%，收入下降41%；Tiki则仅保持1%的市场份额。报告指出，越南电商市场正在加速分化，TikTok Shop凭借其社交电商模式迅速崛起。

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2026-06-26 17:36

TikTok Shop东南亚跨境禁止“联播+多播”直播合规新规

TT123获悉，TikTok Shop东南亚跨境发布直播合规新规，明确禁止同一场直播同时在TikTok Shop与其他平台进行“联播（Simulcast）”，同时也禁止同一场直播通过多个TikTok Shop账号进行“多播（Multicast）”。商家可在非TikTok Shop直播时段于其他平台正常开播，但不得出现时间重叠情况。平台方面指出，多屏同步会分散用户注意力，导致互动质量下降及促销信息混乱，从而影响整体购物体验与转化效果，因此强调专注单一直播有助于提升信任度与销售表现。对于违规行为，相关内容或账号将被处置，且屡次违规者将面临更严厉处罚。

2026-06-26 17:36

越南直播电商监管趋严，新电子商务法将生效

TT123获悉，越南新版《电子商务法》将于2026年7月1日正式实施，监管范围首次覆盖直播带货模式，整体合规要求明显收紧。新规明确要求主播必须完成实名认证，严禁虚假宣传；商家在开播前需提交完整的经营资质及商品合规证明材料；同时，电商平台需对直播内容进行至少一年存档，现有存储能力不足的平台需及时完成系统整改。目前，多数越南本土及中小跨境卖家对细则执行标准仍缺乏充分了解，在新规落地初期可能面临一定合规压力。

2026-06-26 17:36

TikTok Shop美妆品牌数量突破3万家

TT123获悉，5W Public Relations最新报告显示，TikTok Shop美妆品牌数量已超过3万家，美妆品类在平台GMV中的占比达到22.5%，市场竞争持续加剧，并推动创作者投放门槛由以往每季度百名级别上升至千名级别；目前低于500名创作者的投放规模被认为存在“结构性不足”，而Rhode、CeraVe等头部品牌已实现每季度1000名以上创作者投放覆盖。报告建议品牌构建分层创作者体系，包括750+微型创作者、200+中腰部创作者、30+皮肤领域专家及10+头部KOL，并建议月均寄样量达到250件。同时，丝芙兰等线下零售渠道也开始将TikTok GMV表现、专家背书及创作者转化效果纳入选品评估体系。