Shopee以57.5%市占率居首，TikTok Shop在时尚配饰类目实现反超

TT123获悉，根据YouNet ECI发布的《2025年越南电子商务收入与消费报告》，预计到2025年，越南四大电商平台（Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki）的总商品交易额（GMV）将达到458万亿越南盾，同比增长26%。其中，Shopee继续占据市场领导地位，市占率为57.5%。TikTok Shop则成为年度亮点，收入同比增长93%，市场份额从2024年的26.9%跃升至39.6%，显著缩小与Shopee的差距。尤其在占市场总交易额28%的时尚配饰类目中，TikTok Shop以53.1%的市场份额超越Shopee（46.1%），成为该品类的市场领导者。相比之下，Lazada的市场份额下降至5.7%，收入下降41%；Tiki则仅保持1%的市场份额。报告指出，越南电商市场正在加速分化，TikTok Shop凭借其社交电商模式迅速崛起。