泰国登顶全球TikTok使用率榜首：80%网民月活远超全球均值

TT123获悉，报告指出，泰国的TikTok月活跃用户比例高达80%，显著高于全球30%的平均水平。此外，其广告目标受众规模位列全球第九，显示出其巨大的商业潜力。东南亚已成为全球短视频消费的重要地区，用户的周均观看时长超过11小时（菲律宾的观看时长达20小时），喜剧、病毒内容和音乐视频最受欢迎。数据还显示，超过20%的东盟网民定期关注网红内容（菲律宾的比例接近50%），而越南和印尼的消费者中超80%通过社交媒体获取品牌信息。尽管年轻群体普遍认为Facebook过时，但该平台仍为品牌官网贡献了70%的流量（印尼更是达到90%）。报告强调，品牌策略需要从硬性的广告转向情感共鸣的内容创作。Z世代用户在3秒内会滑过不感兴趣的内容，因此，简洁有趣且融合新闻与娱乐的内容成为成功的关键。泰国的TikTok现象进一步印证了娱乐生态正在重塑消费行为与经济格局，未能跟上潮流的品牌终将被市场淘汰。