越南电商半年报：市场规模突破79.6亿美元，TikTok Shop份额激增至39%

TT123获悉，2025年上半年越南电商市场零售总额达到202.3万亿越盾（约79.6亿美元），较去年同比增长41.52%。商品销量达到19.2亿件，增幅为25.44%。然而，第二季度的客单价环比下滑，显示消费者逐渐转向低价商品。Shopee以58%的市场份额保持领先，但同比下降了5个百分点。TikTok Shop的市场份额则由29%跃升至39%，而Lazada和Tiki的销售额分别同比暴跌48%和63%。跨境电商成为新的增长点，目前越南有35万中小企业通过Shopee国际平台（SIP）向东盟及欧洲出口，咖啡、腰果等农产品凭借绿色认证提升了国际竞争力。根据Metric.vn的预测，第三季度销售额将在[返校季]的推动下环比增长21%，达到122.8万亿越盾（约48.3亿美元），工贸部则预计全年B2C电商收入将达到390亿美元。