泰国网红市场2024年规模达450亿泰铢 300万创作者推动数字广告增长

TT123获悉，泰国商务部贸易政策与战略办公室数据显示，2024年泰国网红市场规模已达到450亿泰铢，预计2025年至2029年将保持15%—20%的年增长速度。当前，泰国约有300万名内容创作者，占全国人口的5%，其推动的数字广告价值达到389亿泰铢，网红已从辅助型流量渠道逐渐转变为品牌营销的重要方式。

典型案例是跨性别网红“娜拉可丽饼”（Aniwat Prathumthin）推出的节目《TAKE HORMONES THAILAND》。该节目采用单个品牌支付10万泰铢即可获得全程Logo展示及内容权益的轻量化赞助模式，吸引超过200家品牌参与。同时，节目邀请Lukkade、Bee Namthip、Jakkajan等一线女星参与，形成“明星参与+网红传播”的内容模式。

泰国内容创作者协会主席卡宗表示，电视明星与平台创作者之间的界限正在逐渐弱化。TikTok直播、购物车功能以及联盟营销（Affiliate）推动品牌营销模式从传统的“购买知名度”转向基于成交结果的付费方式，过去难以精准衡量效果的荧幕代言，正在被可追踪的GMV合作模式所替代。

相关数据与案例显示，东南亚内容电商正在进入新的发展阶段，明星与网红将在TikTok Shop的转化体系中，以统一的ROI逻辑重新评估商业价值。