TikTok Shop跻身美国健康美容零售前六 年销售额突破13.4亿美元

TT123获悉，近日，尼尔森IQ最新发布的数据显示，TikTok Shop在美国健康美容电商领域的快速崛起。如今，TikTok Shop已成为该领域的第六大零售商，并且预计在2025年“黑色星期五”期间，其排名将跃升至第四位。从品类结构来看，健康与美容类产品是其核心支柱，年销售额突破13.4亿美元，占总销售额的79.3%。自2023年9月在美国上线以来，其买家数量同比增长88%，健康美容类产品的消费者人均年消费额增长了68%，达到了120美元。值得一提的是，TikTok Shop的用户群体远比预期更加多元化。数据显示，55岁及以上的消费者在TikTok美妆类商品的购买占比已达34.5%，几乎与18至34岁年轻群体的35.4%相当。直播已经成为转化效率最高的工具，其即时“发现”与转化能力是其他渠道难以比拟的。此外，TikTok Shop正在悄然改变美妆品牌的渠道策略，部分品牌开始选择在TikTok Shop及直播平台首发新品，并保持数月的独家销售期，颠覆了过去优先供货给传统零售商的惯例。独立品牌在平台上的表现尤为突出，其销售额增长率为16.1%，远高于集团旗下品牌的7.4%。总体而言，尽管TikTok Shop在美国的直播电商仍处于发展初期，但其明确的增长势头使其逐渐成为品牌的重要平台。