泰国用户节日购物呈现主动规划趋势，TikTok宋干节报告揭示四大消费热点

2026-04-08 17:29

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TT123获悉，根据TikTok最新发布的《2026宋干节与夏季消费洞察》报告，泰国消费者在节日期间的购物行为正在显著变化，表现出从“被动接受广告”向“主动规划购物需求”的转变。报告显示，宋干节相关内容的搜索量同比增长31%，反映出消费者提前安排购物的习惯。

具体类目表现如下：

节庆穿搭：搜索量最大，时尚商品搜索次数超过1.6亿次，消费者偏好兼具实用性和“出片”效果的产品。
降温科技产品：便携式风扇搜索量达到160万次，热度显著上升。
食品饮料：相关视频创作量同比增长32%，形成“刷视频即下单”的消费常态。
美妆商品：搜索量达7550万次，防水、高倍防晒等节庆场景特需产品需求突出。

报告还指出，约73%的用户可在TikTok平台内完成从内容发现到最终购买的全链路转化，消费路径已演化为“趋势发现—互动讨论—主动搜索—下单转化”的循环模式，平台逐渐成为推动消费决策的重要枢纽。

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