越南上半年电商市场规模达110.8亿美元，美妆品类持续领先

TT123获悉，市场研究机构Metric最新报告显示，2026年上半年，越南Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki四大电商平台合计销售额约110.8亿美元，同比增长44.11%；商品销量达到21.9亿件，同比增长13.67%，有订单店铺数量增至61.38万家，同比增长14.11%。

从品类表现来看，美妆以18.8亿美元销售额继续位居第一，女装和家居生活分别以15.3亿美元、14.3亿美元排名其后。食品杂货成为增长最快的品类，同比增长60.96%；手机和平板产品销量同比增长118.16%，表现突出。

在店铺结构方面，官方Mall店铺虽然仅占三大平台店铺总数的2.79%，但贡献了34.2%的整体销售额。在Mall数量同比减少6%的情况下，其销售额仍增长54%，单店平均销售额提升约63.8%，显示销售资源正进一步向品牌官方店和授权经销渠道集中。

此外，随着Q2 Shopee与TikTok Shop调整收费政策，以及TikTok Shop持续扩展当日达服务和多仓管理工具，越南电商市场正在从规模化铺货模式转向“品牌化+Mall权重+履约效率”的规范化发展阶段。对于跨境卖家而言，通过授权体系进入Mall渠道，依托美妆、食品等高频消费品类提升周转效率，并将物流时效作为影响排名的重要因素，有助于在快速增长的市场中获取更多机会。