Etsy Q2活跃买家增35万至8700万

TT123获悉，手作电商平台Etsy在2026年第二季度实现营收6.683亿美元，同比增长6.2%；商品交易总额（GMS）达到25.8亿美元，同比增长1.0%。同期，平台活跃买家数量环比增加35万至约8700万，核心常购及复购用户群体自2023年以来首次实现环比增长。App端交易额同比增长12.5%，用户访问频次和下单转化率均有所提升。

Etsy通过YouTube与TikTok加大流量获取投入，推动千禧一代和Z世代用户访问量增长五倍，成为平台增长的重要推动因素。CEO Kruti Goyal表示，平台近期增长主要得益于搜索、推荐系统以及首页信息流的实时个性化优化，使买家能够更快速匹配到相关商品。

财务方面，平台收入中有456万美元来自市场佣金，212.2万美元来自服务业务，整体变现率达到25.9%，其中受Reverb出售影响有所提升。此外，站外广告及AI预算调控工具的应用进一步支持业务优化。上半年，Etsy实现营收1.3亿美元，同比增长4.7%；尽管GMS同比下降1.4%至50.4亿美元，但单个活跃买家的GMS增长2.8%至124美元，显示平台正逐步向高客单价、高品质手作定位调整，用户消费频次下降趋势有所缓解，进入成熟化发展阶段。