2026年上半年美国玩具市场销售额同比增长17%，成年人消费贡献近六成增量

TT123获悉，Circana最新报告显示，2026年上半年美国玩具销售额同比增长17%，销量增长12%，均价上涨4%，创下近六年来上半年最佳表现。

推动此轮增长的核心驱动力来自成年消费群体：18岁以上成年人玩具销售额增长25%，12至17岁青少年购买量增长33%，两类群体合计贡献近60%的增量。目前，成人家庭已占玩具整体销售额的55%。从品类来看，游戏拼图销售额上涨45%，探索及其他类别增幅高达58%，玩具消费属性正逐步从儿童品类向收藏品、粉丝生态及社交货币方向延伸。

头部企业的业绩分化印证了上述趋势。孩之宝凭借万智牌、龙与地下城等成人向IP，二季度净收入达11.4亿美元，其威世智板块同比增长27%。美泰同期营收虽达11.25亿美元，但受关税、汇率及儿童产品线成本压力影响，净利润转为亏损1800万美元。

上述结果表明，美国玩具市场的增量集中于Kidult（成人玩具）、集换式卡牌、盲盒及授权IP等细分领域，传统低价大众品类的增长空间已相对有限。对中国出海企业而言，构建柔性供应链、推进垂直IP联名、强化社群运营并借助TikTok内容触达目标用户，是切入市场增量的有效路径；与此同时，也需关注美泰所面临的"营收增长但利润被关税侵蚀"这一潜在风险。