TikTok Shop GMV Max测试销售额增长181%，世界杯推动体育纪念品销量激增

2026-07-20 18:01

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TT123获悉，Channelx最新数据显示，TikTok Shop在广告投放、体育消费及社交电商领域持续保持增长态势。英国机构OnlineSellerUK进行为期15天的GMV Max广告测试后，店铺销售额从1.59万英镑提升至4.46万英镑，总GMV增长181%。其中，81%的增长来自广告带动，同时自然GMV仍实现35%的增长。该按佣金收费模式测试的ROAS超过60倍，但相关数据可能存在与自然订单归因重叠的情况。

与此同时，体育赛事进一步带动平台消费需求。数据显示，今年1月至6月体育纪念品销量增长136%，其中签名球衣成为主要销售品类。自5月以来，“足球衫”搜索量增长3倍，世界杯开赛后相关订单增长4倍；英格兰球衣在赛事前两周搜索量更是上涨2000%。自6月11日起，平台累计发布超过1570万条世界杯相关内容，成为最受关注的足球话题之一。英国品牌Fan Cave Memorabilia也受益于这一趋势，通过扩大库存规模创下单件千镑签名球衣成交纪录。

此外，Savvy调查显示，过去三个月内，47%的Z世代和Y世代消费者曾通过TikTok进行浏览或购买，64%的用户在一个月内观看过社交媒体测评内容，57%的用户偏好直播购物。随着社交电商应用场景从时尚、美妆进一步拓展至家居、食品等日常消费领域，线上线下融合的购物体验正逐渐成为消费者的基础需求。

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