在线购物热潮推动新加坡电商市场2026年预期增长17.7%
2026-03-10 10:10
9852TT123获悉，3月10日消息，根据GlobalData发布的分析报告，新加坡的电商市场预计将在2026年实现17.7%的增长，达到310亿美元（约合405亿新加坡元）。这一增长得益于持续的在线购物需求、先进的数字基础设施以及数字技术熟练的消费者群体。到2025年，新加坡电商市场已达到263亿美元（约合344亿新加坡元），并在“黑色星期五”、“网络星期一”和“双十一”等购物节的推动下实现了18.8%的增幅。分析师预测，该市场到2030年有望扩展至485亿美元（约合634亿新加坡元）。交互式直播购物正成为新的增长动力，TikTok、Shopee Live、Lazada Live和Facebook Live等平台使消费者能够实时观看并购买商品。
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TikTok Shop东南亚跨境禁止“联播+多播”直播合规新规
TT123获悉，TikTok Shop东南亚跨境发布直播合规新规，明确禁止同一场直播同时在TikTok Shop与其他平台进行“联播（Simulcast）”，同时也禁止同一场直播通过多个TikTok Shop账号进行“多播（Multicast）”。商家可在非TikTok Shop直播时段于其他平台正常开播，但不得出现时间重叠情况。平台方面指出，多屏同步会分散用户注意力，导致互动质量下降及促销信息混乱，从而影响整体购物体验与转化效果，因此强调专注单一直播有助于提升信任度与销售表现。对于违规行为，相关内容或账号将被处置，且屡次违规者将面临更严厉处罚。
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越南直播电商监管趋严，新电子商务法将生效
TT123获悉，越南新版《电子商务法》将于2026年7月1日正式实施，监管范围首次覆盖直播带货模式，整体合规要求明显收紧。新规明确要求主播必须完成实名认证，严禁虚假宣传；商家在开播前需提交完整的经营资质及商品合规证明材料；同时，电商平台需对直播内容进行至少一年存档，现有存储能力不足的平台需及时完成系统整改。目前，多数越南本土及中小跨境卖家对细则执行标准仍缺乏充分了解，在新规落地初期可能面临一定合规压力。
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TikTok Shop美妆品牌数量突破3万家
TT123获悉，5W Public Relations最新报告显示，TikTok Shop美妆品牌数量已超过3万家，美妆品类在平台GMV中的占比达到22.5%，市场竞争持续加剧，并推动创作者投放门槛由以往每季度百名级别上升至千名级别；目前低于500名创作者的投放规模被认为存在“结构性不足”，而Rhode、CeraVe等头部品牌已实现每季度1000名以上创作者投放覆盖。报告建议品牌构建分层创作者体系，包括750+微型创作者、200+中腰部创作者、30+皮肤领域专家及10+头部KOL，并建议月均寄样量达到250件。同时，丝芙兰等线下零售渠道也开始将TikTok GMV表现、专家背书及创作者转化效果纳入选品评估体系。
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