2025年越南电商交易额同比增长26%，第四季度增速出现放缓

2026-03-13 17:22

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TT123获悉，据YouNet ECI发布的数据显示，2025年越南四大电商平台（Shopee、TikTok Shop、Tiki、Lazada）的总交易额达到458.16万亿越南盾，同比增长26%，明显高于全国零售业9.2%的整体增长水平。然而，市场增长动能在第四季度已出现放缓迹象。数据显示，当季消费量下降了8%，但平均售价却上涨了33%。这一变化主要与平台费用上调有关，卖家为维持利润空间被迫提高商品价格。

与此同时，越南税务监管持续趋严，正在推动整个电商市场经历新一轮调整与洗牌。行业专家指出，越南电商竞争模式正由过去依靠“烧钱获取用户”的粗放增长阶段，逐步转向更加注重“价值驱动”的发展阶段。这一变化意味着卖家需要减少对折扣促销的依赖，通过优化成本结构和加强品牌建设来提升竞争力。

部分企业已经开始调整经营策略。例如，APG Eco正在缩减广告投放预算，并通过打造创始人IP、建设客户社群等方式加强私域运营。同时，企业也在积极适应更加严格的合规要求，例如按日开具发票等制度，以更好地应对新的市场环境。

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