eBay Live全品类向中国卖家开放，黑五前直播窗口期正式开启

2026-09-09 15:35

TT123获悉，eBay Live已正式向大中华区卖家开放全品类申请，涵盖家居园艺、消费电子、潮玩卡牌、时尚服饰、汽摩配及工业品等类别，卖家可在直播间直接面向全球买家展示商品与专业能力。平台方面，eBay已将电脑端与手机端首页一级入口、eBay Live专区、品类频道、App推送、邮件触达及14000余家站外流量合作伙伴全面接入直播体系。在政策激励方面，符合条件的直播订单目前可享限时免广告费政策，美国站有效成交费率降至8.9%，低于常规类目水平；平台同时为新卖家提供专属流量加权支持。当前时间节点处于Q4黑五、网络星期一及假日季前的冷启动窗口期。分析认为，eBay此举是在TikTok Shop、Whatnot等直播电商的竞争压力下，推动自身从传统货架平台向具备互动性、内容化及私域沉淀能力的交易场景转型。建议卖家提前完成申请、培训及测播流程，在旺季到来前完成直播节奏与选品策略的磨合。

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