TikTok Shop占巴西线上成交6.5% 社交电商潜力持续释放

2026-07-20 17:37

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TT123获悉，营销机构Optimiza Marketing发布的最新《2026巴西搜索消费全景报告》显示，TikTok Shop目前占据巴西全网线上最终成交订单的6.5%。虽然这一比例低于传统综合电商平台的46%以及品牌官方独立店的25.7%，但其在当地市场的发展潜力仍受到行业关注。

在Z世代消费群体中，TikTok Shop的成交转化表现已超过Instagram的8.9%，“不离开社交应用直接完成购买”正在成为年轻消费者的重要消费习惯。Optimiza Marketing CEO朱莉娅·内维斯表示，巴西社交电商目前仍处于用户培养阶段，但增长趋势明显，若等待市场成熟后再进入，企业可能面临布局滞后的风险。

值得关注的是，TikTok当前的核心价值仍主要体现在商品种草环节。其中，6.9%的用户通过自然短视频获取购买兴趣，4.6%的用户通过广告内容完成种草。但从最终成交情况来看，平台交易占比仍相对有限，显示TikTok更多承担商品展示和消费引导角色，多数消费者仍倾向于跳转至其他渠道完成支付。

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2026-10-29 17:25

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