Q1印尼母婴电商规模突破20万亿盾，同比增长36%

2026-07-30 17:17

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TT123获悉，根据Cube Tradewinds与Astro品类追踪数据，2026年第一季度，印尼母婴电商在Shopee、TikTok Shop、Lazada三大平台的交易规模约达到20万亿印尼盾，同比增长36%，增速明显高于东南亚电商约13%的年复合增长水平。

其中，Shopee以69%的市场份额占据主导地位，持续承接婴幼儿食品、营养补充品及纸尿裤等高频复购型消费需求。TikTok Shop则依托短视频和直播内容营销不断扩大市场份额，母婴品类占比从2023年的10%提升至2025年的22%，并在2026年第一季度进一步增长至27%。其中，婴童个人护理产品占据TikTok Shop热门商品的41%，明显高于Shopee的19%，成为内容驱动消费转化的典型案例。

与此同时，Lazada市场份额持续承压，印尼母婴电商市场逐渐形成“Shopee稳守刚需市场、TikTok Shop争夺增量消费、Lazada竞争压力加剧”的竞争格局。

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2026-09-20 17:25

TikTok美区免打孔门框单杠累计销售逾636万元人民币

TT123获悉，TikTok美区居家健身品类再度跑出爆款。Sunny Health & Fitness旗下免打孔门框单杠自2025年11月上架至今，累计售出约1.68万单，GMV达88.72万美元（约636万元人民币）；近28天销量为6066单，GMV为33.85万美元。该产品采用旋拧固定方式，适配28至38英寸门框，承重330磅，支持引体向上、俯卧撑、卷腹等多种训练方式，在租房群体及小空间用户中精准打开市场。带货内容主要由健身博主进行真人安装及训练演示，有效传递产品价值。

2026-09-20 10:11

73%印尼用户首选Shopee，TikTok Shop以16%跻身第二大电商平台

TT123获悉，Snapcart于8月17日至21日对888名印尼受访者展开调研，结果显示：73%的受访者将Shopee列为最常使用的电商平台，TikTok Shop以16%的占比稳居第二，Tokopedia、Lazada、Blibli的占比分别为7%、3%和1%。Shopee在消费者使用习惯、促销活动认知、物流履约及复购率等维度仍保持明显优势。TikTok Shop凭借内容种草模式跻身第二大流量入口，但用户的浏览行为与复购转化之间仍存在明显差距。对于印尼市场，短期内可借助短视频实现引流，但长期运营中，货架展示、优惠券机制、官方仓储及售后服务体系仍有赖于Shopee的基础设施支撑。

2026-09-20 10:11

印尼电商税10月1日开征在即，电商协会再度请求延至2027年

TT123获悉，印尼电子商务协会（ideEA）主席Budi于9月18日表示，协会从最初便已请求将电商税实施时间推迟至2027年。该税原定于2026年8月1日正式落地，前财长Purbaya曾以年增速仅5.29%为由主张推迟，但在新一届财政部领导下，税务总局仍计划于2026年10月1日开征。ideEA强调，申请延期并非规避税务责任，而是因为平台需要对系统、运营流程及人力资源进行相应调整。与此同时，电商交易场景涉及退货、负收款、增值税、划线价、折扣、代金券等复杂情形，正式实施前还须确保买卖双方均能充分理解相关规则。

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