Q1印尼母婴电商规模突破20万亿盾，同比增长36%

2026-07-30 17:17

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TT123获悉，根据Cube Tradewinds与Astro品类追踪数据，2026年第一季度，印尼母婴电商在Shopee、TikTok Shop、Lazada三大平台的交易规模约达到20万亿印尼盾，同比增长36%，增速明显高于东南亚电商约13%的年复合增长水平。

其中，Shopee以69%的市场份额占据主导地位，持续承接婴幼儿食品、营养补充品及纸尿裤等高频复购型消费需求。TikTok Shop则依托短视频和直播内容营销不断扩大市场份额，母婴品类占比从2023年的10%提升至2025年的22%，并在2026年第一季度进一步增长至27%。其中，婴童个人护理产品占据TikTok Shop热门商品的41%，明显高于Shopee的19%，成为内容驱动消费转化的典型案例。

与此同时，Lazada市场份额持续承压，印尼母婴电商市场逐渐形成“Shopee稳守刚需市场、TikTok Shop争夺增量消费、Lazada竞争压力加剧”的竞争格局。

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