东南亚70%线上销售集中在电商平台，佣金上涨推动卖家寻求多元渠道

2026-10-17 09:26

TT123获悉，东南亚支付服务商Xendit发布的最新市场分析报告显示，目前东南亚约70%的线上销售发生在电商平台，而十年前这一比例仅为约40%。报告指出，Shopee、Lazada、TikTok Shop等平台的交易规模持续扩大，但佣金、广告、物流及促销费用不断压缩卖家的利润空间，部分商家已开始通过品牌官网、独立站、社交媒体及私域渠道获取订单，以降低对单一平台的依赖。与此同时，消费者行为也在发生转变，越来越多的消费者倾向于先通过社交媒体、搜索引擎和品牌官网了解商品信息，再决定购买渠道。Xendit认为，东南亚电商平台的市场份额尚未触及峰值，但商家已开始重新审视销售渠道的整体布局。

TT123卖家导航旗下公众号【TT123跨境电商】深耕TikTok平台，分享出海趋势、优质干货。

扫描右侧二维码，关注后回复【加群】，加入TikTok卖家交流群~

目前8W+卖家关注我们

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在TT123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

最新动态

2026-10-16 17:33

复古裁纸器在TikTok美区累计GMV达16.08万美元，98%销量由短视频带动

TT123获悉，TikTok美区一款复古相机造型包装纸切割器近期受到市场关注，店铺DHG LIVING US累计销售6540件，GMV达16.08万美元，单价22美元。该产品将包装纸裁切与胶带分配器功能合二为一，塞纸、推送、切断、封口可一步连贯完成，套装内含4卷胶带及2片备用刀片，黑红配色兼顾家用与办公室场景。近28天内，该产品联动478位达人发布753条视频，约98.14%的销量来自带货内容驱动。其中一条"丝滑裁纸"演示视频播放量突破900万，评论区中"上年纪后被这种小工具戳中"一条评论获得3.2万点赞，产品将包装操作痛点转化为解压视觉体验。该款产品在亚马逊平台的月销量同样超过5000件。

2026-10-16 17:22

TikTok Shop泰国再次延长洪灾影响区域订单发货时限至10月17日

TT123获悉，10月16日消息，TikTok Shop泰国本土站针对受洪灾影响区域的订单发货时限再度延长。自9月16日起，泰国本轮洪灾已持续约一个月，卖家末端履约受到较大影响。本次涉及区域包括曼谷叻甲邦区，北柳府空奎县、北柳府治县、邦甲拉县，北碧府治县，碧武里府治县、考耀县，巴真府班创县、巴真府治县及甲民武里县。发货时限调整方面：对2026年10月11日至10月15日期间产生的订单，最晚发货日期延长至2026年10月17日。此前10月6日、9日及12日通告中已公布但未在本次提及的卖家，原延长政策继续有效。

2026-10-16 14:40

京东旗下Joybuy在荷兰启动品牌营销活动

TT123获悉，京东旗下欧洲电商平台Joybuy近期在荷兰启动新一轮品牌营销活动，主打口号为「无所不有，一站购齐」。此次活动以好奇心为核心主题，有别于传统节日折扣营销，通过Meta、TikTok及YouTube投放15至30秒短视频，活动周期约为四周。Joybuy此次刻意规避以降价为导向的节点营销策略，转而将品牌定位为主打「探索发现」的购物场景。活动的核心形式为街头盲盒交换活动，命名为Joyful Blind Trade，参与者以随身携带的物品换取神秘盒商品，相关视频以松散脚本形式呈现。该平台希望通过此次认知层面的营销战役，在欧洲消费者心智中建立具有差异化的「探索式」购物品牌形象。

最新热门标签