TikTok Shop英国站推出广告优化和直播团购等新功能

TT123获悉，近日，TikTok Shop宣布，为英国卖家推出一系列新功能，涵盖可购物图片轮播、直播间团购、竞拍互动、自动重复购买和广告优化等多个方面。此次更新旨在帮助商家提高商品展示效率，增强直播间互动，并通过更多销售方式推动订单增长。

首先，TikTok Shop允许商家直接在应用内创建可购物图片轮播帖子。商家只需上传两张或更多商品图片、关联商品并发布，就能将普通图片转化为用户可以滑动浏览、直接购买的内容，无须专门录制视频。

TikTok建议每条帖子使用5至7张图片。商家既可以借此测试新产品，也可以利用已有图片为畅销商品制作新的展示内容，以较低的制作成本丰富信息流中的商品推广形式。

除了图片内容，TikTok Shop还为直播购物增加了多种互动和促销工具。其中，团购功能（Group Deal）允许直播卖家设置集体购买目标，并为达到目标的消费者提供折扣价格。

另一项名为Price Cut的功能，则允许商家在直播过程中设定团体销售目标。当达到相应目标后，所有参与者都可以享受整体降价优惠。与普通的单件商品打折相比，这种方式将价格优惠与直播间的集体购买进度结合起来，有助于吸引消费者参与，并推动更多订单成交。

针对直播竞拍，TikTok Shop还推出了Second Chance功能，让卖家能够再次联系竞拍中出价排名第二的买家，为未能赢得竞拍的潜在消费者提供新的购买机会。

此外，TikTok平台正在推出多渠道销售功能，允许商家在同一场直播中同时提供竞拍商品和固定价格商品，让消费者可以根据自己的购买习惯选择不同方式下单。

库存管理方面，TikTok Shop新增了更灵活的库存控制功能。商家可以预留一部分商品库存，专门用于直播活动，同时将剩余库存放在平台其他销售渠道销售。这有助于商家在安排直播促销的同时，兼顾其他渠道的销售需求，更灵活地分配商品库存。

在复购方面，TikTok Shop将为符合条件的商品推出更多订阅选项，商家可以设置自动重复购买，让消费者定期购买相关商品。对于具有持续消费需求的商品，这一功能有望减少消费者重复下单的操作，也为商家提供了促进长期复购的方式。

广告投放也是此次更新的重点之一。TikTok Shop正在推出GMV Max Net Sales Boost功能，可针对符合条件、尚未投放广告的商品，自动创建广告并进行优化。通过自动化广告制作和优化，商家可以更方便地为尚未推广的商品寻找销售机会，进一步扩大商品曝光。

此次更新是TikTok持续完善直播电商功能的一部分。直播购物一直是抖音在中国市场取得商业收入的重要推动因素，而TikTok也在逐步培养用户通过直播发现和购买商品的习惯。随着用户对直播购物的接受度逐渐提高，团购、竞拍和价格优惠等互动方式，以及订阅购买和自动广告优化等工具，都可能帮助商家提升直播间参与度，拓展商品销售机会。

对于卖家而言，这些功能不仅增加了商品展示和交易方式，也让商家能够在同一平台内更灵活地安排直播促销、库存分配、广告投放和重复购买。不过，新功能能否带来持续的销售增长，仍取决于商品本身、优惠力度、内容质量以及消费者的实际购买意愿。