2026年全球电商收入预计突破5.3万亿美元
2026-03-03 14:07
9028TT123获悉，据ECDB发布的《2026全球电商市场前景预测》报告显示，2025年全球电商收入预计达到4.94万亿美元，同比增长9.8%。报告预测，2026年全球电商收入将同比增长8.6%，达到5.36万亿美元，增速较疫情前有所放缓，标志着行业从高速波动期进入更加平稳的增长阶段。报告指出，电商平台将继续主导市场，预计2026年将占据全球B2C实物商品电商收入的87%，而品牌自营网站的份额仅为13%。从区域角度来看，新兴市场成为主要增长动力，拉丁美洲预计增速为12.4%，领跑全球；而印尼、墨西哥、印度等亚太及拉美国家增速最快。在品类方面，食品电商预计将以14.4%的增速领跑，首次占全球电商市场份额超过10%。报告还关注了主要电商平台的表现，预计TikTok Shop的GMV将在2026年增长59.4%，而Temu和Shein的增长则因关税、免税政策取消等因素而显著放缓。
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TT123获悉，Meta在2026年戛纳国际创意节上宣布向端到端社交电商生态转型，打破“应用内浏览、应用外购买”的传统路径。其核心举措包括：将Live Video Ads直播视频广告引入Instagram，并联合CommentSold等第三方直播平台为商家导流；与Visa、Mastercard合作推出应用内一次性虚拟卡支付方案，以降低结账摩擦；扩大Creator Affiliate创作者联盟体系，并联合Flipkart、Lazada、Mercado Libre等区域电商平台开放Reels挂链与佣金分润机制；同时将商品目录数据作为Sales Campaign的底层资产，由AI进行动态组货与推荐。
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美客多Mercado Ads拓展站外广告能力，接入TikTok与创作者营销网络
TT123获悉，美客多旗下广告业务Mercado Ads宣布推出三项新功能，以进一步增强站外广告投放能力。首先，Mercado Ads正式接入TikTok生态系统，结合美客多第一方数据实现受众定向及跨设备效果归因。现阶段，该功能主要支持品牌认知类竖屏视频广告投放。其次，平台推出覆盖拉丁美洲市场的内容创作者营销网络，可连接超过700万名关联创作者，并基于真实交易数据计算广告投入产出比（ROAS），帮助品牌评估营销效果。此外，Mercado Ads还上线了可购物视频（Shoppable Video）广告产品。消费者在观看视频过程中可直接完成加购和下单，无需跳转至其他页面，从而提升购物转化效率。
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